Что мы анализируем

Не провайдер интернета.
Провайдер связей.

Истранет продаёт не мегабиты, а отношения: связь, которая не подводит, местных людей, которые дотянут кабель до одного дачного дома, и хорошие эмоции на каждом касании. Этот дашборд разбирает, как аудитория должна воспринимать бренд — и чем это восприятие собирается.

«провайдер хороших эмоций»

2000на рынке с года

60 000+абонентов: бизнес и дом

200 000+человек в сети

10 000+км оптоволокна

1000+нас. пунктов покрытия

150сотрудников

Идея

Связь, не скорость

«Связи бывают не только оптическими» — информационные, культурные, человеческие. Бренд соединяет людей, а не раздаёт трафик.

Обещание

Хорошие эмоции

Вежливые монтажники, аккуратный монтаж, непрерывный интернет, понятная поддержка — каждое касание оставляет хорошее воспоминание.

Характер

Свой, честный, дерзкий

Говорит на «ты», объясняет «почему», шутит перевёртышами. Земляк и патриот малой Родины, а не безликая корпорация.

Голос

Язык как оружие

В телекоме, где продукт не потрогать и все обещают одно, именно язык отстраивает бренд и создаёт доверие.

Главный вывод — формула восприятия

После любого касания с брендом в голове должно оставаться: «Это свои — местные, честные и с юмором. Они дотянут связь куда угодно и не бросят». Всё остальное — цвет, форма, слова, носители — работает на эту одну мысль.

Как читать дашборд

Шесть разделов ведут от смысла бренда к готовым ТЗ на носители — сверху вниз по маршруту «восприятие → форма».

Бренд

Что бренд такое

ДНК, архетип, ниша и отстройка, аудитория, дизайн-система как смысл.

JTBD · ЦА

Кто и как считывает

4 персоны, матрица носитель × ЦА, сдвиг восприятия, digital-пак.

Фактура

Что писать

Услуги, тарифы, акции, контакты с сайта и КП + аудит готовности.

Фотостиль

Как снимать

Принципы, промпты NB Pro по ЦА, модификаторы под носители.

Маскот

Робот-компаньон

Концепция, скины под ЦА, производство, дизайн-лист под генерацию.

Носители

Чем собирать

ТЗ на все 14: назначение, восприятие, элементы, копирайт, чек-листы.

02 · Бренд-ДНК

Что вкладывать в каждое сообщение

ДНК — это не слоган на стене, а система смысла, из которой выводится любое решение: какие слова наши, какая эмоция уместна, что выглядит «нами», а что — чужим.

Суть: лестница связи

«Провайдер связей» во множественном числе. Технология — только нижняя ступень; ценность бренда поднимается вверх, к человеку.

Ступень 4

Человеческая связь

Разобщённый мир превращается в среду близких людей. Абонент — живой человек, которому нужна помощь, а не строка в отчёте. Здесь живёт бренд.

Ступень 3

Культурная и информационная связь

Городской журнал, независимый портал, локальные новости — Истранет держит смысловую ткань района, а не только провода.

Ступень 2

Сервисная связь

Быстрая поддержка, аккуратный монтаж, видеонаблюдение и охрана — надёжность как отношение, а не как SLA.

Ступень 1

Оптическая связь

Оптоволокно, 200+ каналов, скорость. Это база — но именно её продают все конкуренты. Наверх её недостаточно.

Архетип бренда

Психологический каркас характера — ориентир для тона любой коммуникации.

Ядро · Славный малый

Свой человек (Everyman)

Земляк, сосед, надёжный мастер. Не смотрит свысока, не давит статусом, говорит на равных и на «ты». Даёт чувство принадлежности: «мы одной крови, я свой». Отсюда — честность, человечность, «Абонент = живой человек», патриотизм малой Родины.

Грань · Бунтарь / Шут

Дерзость и юмор

Лёгкая наглость, поговорки-перевёртыши, ирония над штампами телеком-маркетинга. Это то, что спасает «своего парня» от пресности и делает бренд запоминающимся.

Баланс граней: ~80% «свой человек» + ~20% «дерзость». Тепло и надёжность — фон; дерзость — специи. Если перевернуть пропорцию, бренд из «своего» превратится в «клоуна».

Ценности → в поведение

Не абстракции, а то, что аудитория реально должна почувствовать.

Честность

Говорим как есть, без подтекстов. Не прячем ошибки — исправляем. Обещал — сделал.

«Можем и делаем»

Не объясняем часами, почему нельзя. Знаем, как много можно сделать, если действительно захотеть.

Человечность

Абонент — живой человек. Тянем километры кабеля ради одного дома. Технологии для всех.

Малая Родина

Уважаем и охраняем историю края. Мы отсюда, мы остаёмся, нам не всё равно.

Четыре принципа голоса

Как звучит бренд в любом тексте — от билборда до ответа поддержки.

На «ты», как сосед

Тёплое равенство, без корпоративного «Вы» и канцелярита.

Объясняем «почему»

«Гайдлайн для нердов». Уважаем ум аудитории, не сюсюкаем.

Юмор-перевёртыш

Смех из несоответствия: знакомая фраза + неожиданный поворот в сторону связи.

Метафора связей

Нить, узел, трасса, маршрут — говорим о технологии без техножаргона.

«Листья тянутся к свету, а связи — к Истранету» «Контакт — дело тонкое» «Соединение установлено. Сопротивление бесполезно» «Хотели как лучше — а получилось ещё лучше»

03 · Ниша и отстройка

Все продают одно.
Мы — по-другому.

Телеком — категория-близнец: продукт нельзя потрогать, тарифы почти неотличимы, а у людей выработалась аллергия на маркетинг. Отстройка возможна не в цифрах скорости, а в отношениях и языке.

Правда категории → ответ бренда

Три структурные боли телекома, каждая — точка опоры для Истранета.

Боль рынка

«Все обещают одно и то же»

Скорость, стабильность, выгодный тариф — набор клише, в который никто не верит.

Ответ Истранета

Продаём не характеристику, а связь и эмоцию. Отстройка на уровне смысла, а не спецификации.

Боль рынка

Аллергия на маркетинг

Рекламу провайдеров пролистывают на автомате — это фоновый шум.

Ответ Истранета

Юмор и человеческий язык пробивают фильтр. Смешное и своё не воспринимается как реклама.

Боль рынка

Пользователь хочет простоты

Абстрактные «до 500 Мбит/с» ничего не говорят живому человеку.

Ответ Истранета

Переводим технологию в человеческий опыт: не мегабиты, а «дети учатся, фильм не тормозит».

Карта позиционирования

Две оси решают всё: масштаб (федеральный ↔ локальный) и природа обещания (функция/цена ↔ эмоция/отношения). Пустой угол — территория Истранета.

Федеральный масштаб

Локальная близость

Функция
и цена

Эмоция
и отношения

Свободный угол:
местный + человечный

Ростелеком

МТС / Билайн

Дом.ру
(ЭР-Телеком)

МегаФон

Локальные провайдеры
без бренда

Истранет

Почему угол свободен

Федералы масштабны, но безлики: для них район — точки на карте, поддержка — колл-центр за тысячу км. Локальные игроки ближе, но чаще без бренда, языка и системы. Сочетание «местная близость + сильный бренд + эмоция» почти никем не занято.

Территория бренда

«Местная связь, которая не бросит»

Истранет выигрывает не там, где меряются скоростью, а там, где важно: кто приедет, когда упадёт, и не бросит ли посёлок, где живёт сто человек. Это невозможно скопировать тарифом.

04 · Аудитория и восприятие

Кто смотрит — и что должен считать

Одна идея бренда преломляется под четыре аудитории. У каждой — своя работа (JTBD), свой триггер подключения и свой барьер. Восприятие — это сдвиг из «ещё один провайдер» в «свои».

🏠

Семья в доме

Домохозяйство, МКД или частный дом · ядро базы

ФункцияЧтобы у всех и всегда работало: дети на уроках, работа из дома, вечерний стриминг — без падений.

ЭмоцияСпокойствие. Не воевать с поддержкой, не объяснять ребёнку, почему «опять не грузит».

СоциумБыть родителем, у которого «дома всё нормально работает».

ТриггерПереезд, ремонт, надоел старый провайдер с обрывами.

Барьер«Все одинаковые, лень менять» → бьём эмоцией и локальностью.

🌲

Загородный дом и дача

Коттеджные и дачные посёлки · сердце бренда

ФункцияПолучить нормальный интернет там, где федералам тянуть невыгодно.

ЭмоцияБлагодарность и облегчение: «до нас всё-таки дотянули, нас не забыли».

СоциумРассказать соседям по посёлку — сарафан здесь решает всё.

ТриггерПереезд за город, удалёнка, «на даче невозможно работать».

Барьер«До нас никто не дотянет» → бьём фактом: тянем километры ради одного дома.

🏢

Малый бизнес

Магазин, кафе, офис, УК, СНТ

ФункцияСтабильная связь + видеонаблюдение и охрана: касса, CRM, камеры не должны вставать.

ЭмоцияУверенность: если что — быстро приедут и решат, простой = деньги.

СоциумЧувствовать себя партнёром, а не «абонентом №», строкой в биллинге.

ТриггерОткрытие точки, переезд офиса, инцидент с прежним провайдером.

Барьер«Локальный = несерьёзный» → бьём 25 годами, SLA-надёжностью, комплексом услуг.

🎮

Молодёжь Y / Z

Геймеры, стримеры, digital-native · драйвер имиджа

ФункцияНизкий пинг, чтобы не лагало: гейминг, стримы, загрузки.

ЭмоцияМоментальная эмоция от рекламы: не зацепило за секунду — не существует.

СоциумРасшарить смешное, мемный тон «своего» бренда.

ТриггерСвой первый тариф, апгрейд под гейминг, вирусный контент.

БарьерФильтр на рекламу → бьём юмором и соцсетями, не перечнем тарифов.

Сдвиг восприятия: из «→» в

Работа айдентики — сдвинуть четыре установки. Слева — как думают о провайдерах по умолчанию; справа — что должно остаться про Истранет.

БылоЕщё один провайдер, все одинаковые

СталоСвои, местные — реально приедут и починят

БылоИнтернет — это про скорость и цену

СталоИнтернет — это связь, которая не подводит

БылоПоддержка = боль, робот, ожидание

СталоЖивой человек, который просто решит

БылоРеклама провайдера = раздражающий шум

СталоО, это смешно и по-человечески

Путь восприятия по AIDA

Клиент сам использует AIDA и лестницу Лавиджа-Стейнера — привяжем к ним. Через ступени нельзя перепрыгнуть: нельзя звать «купи» того, кто ещё не знает и не проникся.

Внимание

Пробить фильтр. Дерзкий заголовок-перевёртыш, стикер, яркий акцент. Носители: наружка, пресса, соцсети.

Интерес

Перевести в человеческий опыт. Не мегабиты, а сцены жизни. Носители: буклет, сайт, HTML-письмо.

Желание

Дать почувствовать «свой». Тон, обещание, локальность, отзывы соседей. Носители: КП, презентация, кейсы.

Действие

Убрать трение. Понятный оффер, честный призыв, лёгкий следующий шаг. Носители: визитка, лендинг, брендированное авто у подъезда.

Формула желаемого восприятия

Единый смысловой код для всех персон и всех носителей: «Истранет — свои, местные, честные и с юмором. Дотянут связь куда угодно и не бросят». Он разложен в конкретные ТЗ на 14 носителей — в разделе «Носители».

05 · Дизайн-система как смысл

Каждый элемент
что-то говорит

Мост между анализом и носителями. Цвет, форма и шрифт здесь — не украшение, а носители того же восприятия. Ниже — что именно коммуницирует каждый элемент системы.

Цвет = характер

Синий держит технологичность и надёжность, тёплые серые — человечность. Акценты несут смысл и включаются точечно.

Tech Blue#0a6fe6Опора, надёжность, технология «с теплом». База интерфейса и брендблоков.

Tech Grey#3c4043Тёплый серый — человечность, «живая среда», спокойный текст.

Tech Pulse#f15622Энергия и внимание. Только акции, скидки, дерзкие акценты.

Tech Mint#00c4b3Чистота и ясность. Спокойные позитивные смыслы.

Tech Violet#6a1ee6Серьёзность и уверенность. B2B, статус, экспертиза.

Правило смысла: если акцентным станет всё — акцентов не останется. Синий и серый несут 80% макета; Pulse/Mint/Violet/Clever — специи, не фон. Текст — только рабочими цветами.

Форма = роль

Три фамильные формы происходят от эмблемы и наследуют её характер. У каждой — строгая функция; смешение ролей создаёт шум.

Эмоция

Стикер

Наклонный, динамичный. Привлекает внимание: акции, скидки, эмоциональные слоганы. «Специя» макета.

Навигация

Ярлык

Компактный, строгий, без наклона. Иконки, статусы, служебные подписи. Направляет, не кричит.

Контейнер

Чатбокс

Три скругления + один прямой угол. Окно диалога — метафора «провайдера связей». Держит смысл: тексты, карточки, фото.

Почему чатбокс — ключевая форма. Это визуальная рифма к сути бренда: разговор, диалог, связь между людьми. Мы используем его как основной контейнер по всему дашборду — карточки с одним острым углом и есть чатбокс.

Шрифт = две грани характера

Дружелюбие и человечность — с одной стороны, инженерная точность — с другой. Две грани держат два шрифта.

Дерзкие H1

Magistral Italic

Родом из транспортной навигации: движение, маршрут, «цифровая магистраль». Напор и целеустремлённость в заголовках.

Тело

LINE Seed JP

Воспитанный и образованный, но открытый и простой в общении. Формирует ощущение «провайдера хороших эмоций».

Рабочая лошадка

Arial

Нейтральный, тотально доступный. Документы, интерфейсы, там, где важна предсказуемость и совместимость.

«Правила существуют, чтобы их нарушать. Но нарушать осознанно — с пониманием, зачем, и как это усилит цельность образа, а не разобьёт её на куски».— из гайдлайна Истранета

✅ Разложено в разделах Фотостиль · Маскот · Носители

Смысл переведён в форму: промпты фотостиля под ЦА, дизайн-лист маскота-робота и блоки-ТЗ на все 14 носителей (назначение, аудитория, этап AIDA, восприятие, элементы системы, копирайт, формат, чек-лист «наше / не наше»). Отсюда — сборка концептов в Claude Design.

JTBD · связующий слой

От аудитории —
к носителям

Прежде чем проектировать каждый из 14 носителей, разложим их по аудиториям: кто, на каком шаге пути и с каким носителем встречается. Эта матрица — карта, по которой дальше собирается ТЗ на каждый носитель.

●● Критичен — несёт основную нагрузку на этой ЦА ● Важен — усиливает, поддерживает · Вторичен — работает косвенно

Носитель	Семья в доме	Дача и коттеджи	Малый бизнес	Молодёжь Y / Z
3.1 · Плакат А1/А2	●	●●	·	●
3.2 · Буклет А4	●	●●	●	·
3.3 · Реклама в прессе	●	●●	·	·
3.4 · Коммерческое предложение	·	●	●●	·
3.5 · Визитки	●	●●	●●	·
3.6 · Брендинг авто	●	●●	●	·
3.7 · HTML-письмо	●●	●	●	●
3.8 · Бланк письма А4	·	●	●●	·
3.9 · Бланк внутр. документа	·	·	●	·
3.10 · Мерч (футболка)	●	●●	·	●
3.11 · Сертификат (подарочный)	●●	●	·	●●
3.12 · Пресс-волл	·	·	●●	·
3.13 · Флаг	●	●	●	·
3.15 · Презентация	·	●	●●	·

Что читается из матрицы

Пять выводов, которые задают приоритеты для проработки носителей.

Сердце системы

«Дача и коттеджи» тянет больше всего носителей

Ключевая ЦА бренда задействует почти всю физическую линейку: наружка, брендинг авто, мерч, буклет, визитки. Здесь решают присутствие и сарафан — «они реально приехали в наш посёлок».

Документальный блок

«Бизнес» держится на КП, презентации и бланках

B2B-восприятие строится через официальность и экспертизу: КП, презентация, фирменные бланки, пресс-волл. Тон — уверенный партнёр, а не «свой парень с шуткой».

Сквозные носители

HTML-письмо и сертификат работают почти на всех

Письмо — канал удержания и допродаж (ТВ, камеры), сертификат — двигатель рефералов и сарафана. Их стоит проектировать как гибкие системы шаблонов, а не разовый макет.

Ходячее обещание

Брендинг авто + мерч = обещание в действии

Опрятный монтажник в фирменной футболке и чистая брендированная Газель во дворе — это и есть «вежливый монтаж и хорошие эмоции», увиденные вживую. Критичны для доверия.

Пробел закрыт · решение предложено

Для молодёжи Y/Z ключевые каналы — соцсети и digital, которых нет в перечне 14. Мы добавили минимальный digital-пак из 6 элементов (посты, сторис, оформление сообществ, Telegram-стикерпак, реферальный лендинг, рубрика-перевёртыши) — см. вкладку Молодёжь Y/Z. Это отдельная позиция сверх клиентского перечня, к согласованию.

🏠

Семья в доме

Домохозяйство в квартире или частном доме · ядро абонентской базы

Нанимают Истранет, чтобы дома всё просто работало — у детей уроки, у родителей удалёнка, вечером фильм — и чтобы не пришлось воевать с поддержкой.

Шаг 1 · Триггер

«Переехали / надоели обрывы»

В голове вопрос: «Кто нормально проведёт интернет и не будет пропадать?» Замечает признаки местного провайдера вокруг.

Точка контакта

Наружка во дворе, брендированная Газель у соседнего подъезда, районная пресса.

Носители здесь

ПлакатБрендинг автоПресса

Шаг 2 · Выбор

«Кому довериться — все ведь одинаковые»

Сравнивает пару провайдеров. Решает не таблица тарифов, а ощущение «свои / не свои» и понятная выгода.

Точка контакта

Буклет в почтовом ящике, сайт, сарафан от соседей.

Носители здесь

БуклетHTML-письмо

Шаг 3 · Подключение

Приходит монтажник

Первая живая встреча с брендом. Здесь обещание «хороших эмоций» либо подтверждается, либо рушится.

Момент истины

Опрятный монтажник в фирменной футболке, аккуратно, чисто, оставил визитку. «Свои, вежливые».

Носители здесь

МерчВизиткаБрендинг авто

Шаг 4 · Жизнь с Истранет

Пользуется — и однажды звонит в поддержку

Пока всё работает — бренд невидим. Сбой — второй момент истины: решат по-человечески или нет.

Момент истины

Живой человек в поддержке решил вопрос быстро и понятно. «Не бросили».

Носители здесь

HTML-письмо

Сервисные письма, советы, допуслуги: ТВ, камеры.

Шаг 5 · Рекомендация

Советует соседям, дарит подключение

Довольная семья — лучший канал в жилом доме. Нужен повод и инструмент поделиться.

Точка контакта

Разговор с соседями, подарок родне, реферальная акция.

Носители здесь

Сертификат

Что должна воспринять эта ЦА

«Местные, вежливые, всё просто работает — а если что, живой человек решит». Приоритет носителей: HTML-письмо, сертификат, буклет, визитка, мерч.

🌲

Дача и коттеджи

Загородные и дачные посёлки, СНТ · сердце бренда

Нанимают Истранет, чтобы получить нормальный интернет там, где федералам тянуть невыгодно — и убедиться, что их посёлок не бросят на полпути.

Шаг 1 · Триггер

«Переехал за город, а работать невозможно»

Главный вопрос-барьер: «А сюда вообще кто-нибудь дотянет?» Видит физические доказательства присутствия провайдера в посёлке.

Момент истины

Брендированная Газель тянет кабель по посёлку, плакат у правления. «Они реально сюда пришли».

Носители здесь

Брендинг автоПлакатПресса

Шаг 2 · Выбор

Спрашивает у соседей и председателя

В посёлке решает сарафан и коллективное подключение через СНТ/УК. Часто договариваются всей улицей.

Точка контакта

Буклет и презентация в правлении, менеджер с визиткой, КП для коллективного подключения.

Носители здесь

БуклетВизиткаПрезентацияКП

Шаг 3 · Подключение

Сложный монтаж в частном доме

Тянуть в дом за городом — трудоёмко. Аккуратность и надёжность здесь особенно на виду.

Момент истины

Приехали вовремя, отработали аккуратно, опрятно, довели до конца. «Серьёзно подошли, не кинули».

Носители здесь

МерчВизиткаБрендинг авто

Шаг 4 · Жизнь и поддержка

За городом сбой критичнее

Удалёнка и быт завязаны на связь. Скорость реакции поддержки = уровень доверия.

Точка контакта

Поддержка, сервисные письма, локальное присутствие бренда в посёлке.

Носители здесь

HTML-письмоФлаг

Шаг 5 · Рекомендация

Рассказывает всему посёлку

Сильнейший канал бренда: один довольный дом приводит улицу. Сарафан в замкнутом сообществе работает как нигде.

Точка контакта

Соседский чат, правление, рекомендация «своим».

Носители здесь

СертификатБуклет

Что должна воспринять эта ЦА

«Дотянули туда, где нас все бросали, и сделали по-человечески». Приоритет носителей: брендинг авто, плакат, буклет, визитка, мерч, пресса, презентация/КП для СНТ.

🏢

Малый бизнес

Магазин, кафе, офис, управляющая компания, СНТ

Нанимают Истранет, чтобы бизнес не вставал: стабильная связь плюс видеонаблюдение и охрана, и чтобы при сбое приехали быстро — простой стоит денег.

Шаг 1 · Триггер

«Открываю точку / прежний провайдер подвёл»

Вопрос: «Кто обеспечит стабильную связь и камеры без простоев и будет отвечать за результат?»

Точка контакта

Менеджер, холодное КП, бизнес-мероприятие с пресс-воллом.

Носители здесь

КППрезентацияПресс-волл

Шаг 2 · Выбор

Сравнивает по надёжности и комплексу

Решают SLA, опыт, комплекс услуг «под ключ». Официальность материалов = сигнал серьёзности.

Точка контакта

Развёрнутое КП, презентация, официальное письмо на бланке, визитка менеджера.

Носители здесь

КППрезентацияБланк письмаВизитка

Шаг 3 · Договор и монтаж

Оформление и установка

Документооборот и монтаж на объекте. Аккуратность бумаг и бригады формируют образ надёжного партнёра.

Точка контакта

Договор и письма на бланках, внутренние документы, бригада на объекте.

Носители здесь

Бланк письмаБланк внутр.ВизиткаМерч

Шаг 4 · Эксплуатация

Простой = деньги

Приоритетная поддержка и проактивный сервис. Бренд должен ощущаться как «свой отдел связи».

Момент истины

Реакция на инцидент в течение часов, а не суток. «На них можно положиться».

Носители здесь

HTML-письмоФлаг

Шаг 5 · Развитие

Допуслуги и рекомендация другим

Довольный бизнес расширяет пакет и рекомендует партнёрам по цеху.

Точка контакта

Презентация новых услуг, деловые мероприятия, письма.

Носители здесь

ПрезентацияHTML-письмоПресс-волл

Что должна воспринять эта ЦА

Сильнейшая механика — реферал за бонус. Молодёжь охотно делится тем, что смешно и выгодно.

Момент истины

Реферальный сертификат «приведи друга» + мемный контент. «Свои, с юмором — не стыдно советовать».

Носители здесь

Сертификат

Минимальный digital-пак доп. к 14

Закрывает разрыв под Y/Z. Шесть элементов, все переиспользуют ту же систему — формы, палитру и tone of voice. Отдельная позиция сверх клиентского перечня.

Лента

Шаблоны постов

VK и Telegram, 3–4 контент-рубрики. Квадрат и 4:5. Дерзкий заголовок в стикере/чатбоксе — как в наружке.

Вертикаль

Сторис-шаблоны 9:16

Анонсы, акции, мемы. Быстрая эмоция за секунду — под фильтр восприятия Y/Z.

Каналы

Оформление сообществ

Аватар + обложка/шапка для VK и Telegram на базе эмблемы и фирменного блока.

★ Киллер-элемент

Telegram-стикерпак

Фамильная форма «Стикер» буквально становится стикерами мессенджера. Вирусный носитель, встроенный в ДНК бренда — люди сами разносят айдентику в переписке.

Реферал · связка с 3.11

Промо-лендинг «приведи друга»

Цифровая версия сертификата: промокод + простой лендинг. Замыкает шаг «Адвокатство» из пути выше.

Контент-формат

Рубрика «перевёртыши»

Поговорки-перевёртыши и юмор-несоответствие из гайда как готовый шаблон подписей. Не макет, а система шуток.

Что должна воспринять эта ЦА

«Свой бренд — быстрый, без лагов и с юмором, которым не стыдно поделиться». Из перечня 14 работают сертификат, мерч и дерзкий плакат; полный охват даёт digital-пак выше. Тон — максимум дерзости, минимум официоза.

Фактура · контентная база

Что можно писать
на носителях

Готовая продуктовая фактура, снятая с сайта istranet.ru и текущего КП. Это фундамент для текстов и офферов на всех носителях — без выдумывания.

Линейка услуг

Восемь направлений. Истранет — не «интернет», а комплекс для дома и посёлка.

Интернет

Оптика до 1000 Мбит/с, ping 3 мс. Без задержек для работы и развлечений.

ТВ «Смотрёшка»

280–401 канал, кинотеатры Premier / Amediateka / Start, до 10 устройств.

Видеонаблюдение

Системы для дома и офиса, облачный архив, просмотр 24/7.

Безопасность

Датчики протечки и дыма, охранные системы для спокойствия.

Умный шлагбаум · СКУД

Въезд по госномеру, авто-пропуск экстренных служб, управление с телефона, домофония.

Wi-Fi Free / Mesh

Бесшовный Wi-Fi по дому и большим территориям + доступ в общих зонах посёлка.

Телефония

Надёжная связь для тех, кто любит быть дома.

Приложение + ЛК

Баланс, смена тарифа, оплата, подключение услуг, связь с поддержкой 24/7.

Тарифы · Интернет

Тариф	Скорость	Цена / мес
PRO	до 100 Мбит/с	1050 ₽
PREMIUM	до 200 Мбит/с	1400 ₽
VIP	до 500 Мбит/с	1750 ₽
УЛЬТРА	до 1000 Мбит/с	2250 ₽

Тарифы · ТВ «Смотрёшка»

Пакет	Каналов	Кинотеатры	Цена / мес
Стандарт	280	Premier	249 ₽
Оптима	370	Premier	499 ₽
Эксклюзив	390	Premier	999 ₽
Эксклюзив + Кино	390	Premier · Amediateka · Start	1199 ₽

Комбо · Интернет + ТВ

Акция «Полгода за полцены» на X200 / X500 / X1000 — до 30 сентября 2026.

Тариф	Мбит/с	Каналы / кино	Цена / мес	Полцены
X100	100	КомбоХит 277к, Premier	1270 ₽	·
X100hit	100	КомбоМикс 302к	1350 ₽	·
X200	200	КомбоМикс 302к	1700 ₽	850 ₽
X500	500	КомбоМикс 302к	2050 ₽	1025 ₽
X500hit	500	КомбоМакс 401к, Amediateka	2550 ₽	1275 ₽
X1000	1000	КомбоМакс 401к, Amediateka	3050 ₽	1525 ₽

Загородное подключение «под грунт»

30 000 ₽ вместо 60 000 ₽ (до 30.09.2026)
Срок ≤ 65 рабочих дней, 100% предоплата
Входит: оптокабель в дом, медиаконвертер, 5 м витой пары, настройка Wi-Fi/ТВ
Роутер — отдельно (3 900–9 300 ₽), приставка «Смотрёшка» 3 600 / 5 500 ₽

Опции и сервис

Обещанный платёж — отсрочка 10 дней, 25 ₽
Заморозка — бесплатно, из ЛК или через поддержку
Выделенный IP — V4 150 ₽/мес, V6 50 ₽/мес
Поддержка 24/7, мобильное приложение, личный кабинет

Акции · механики

«Лови волну выгоды» — 50% на 6 мес (Интернет+ТВ от 200 Мбит/с) «Полгода за полцены» — X200/X500/X1000 6+1 · оплати 6 мес → 1 в подарок 12+2 · оплати 12 мес → 2 в подарок «Приведи друга»

Тематические ТВ: Детский 159₽ · Кино 299₽ · Весь мир 249₽ · Ночной 249₽ · Матч Футбол 380₽ · Матч Премьер 299₽

Расхождения — уточнить у клиента

В источниках данные местами не совпадают: число ТВ-каналов (сайт «200+», КП «400+/280–401»), кинотеатры (3 или 4), зона покрытия (гайд «1000+», сайт «1367 н.п.»). Перед печатью зафиксировать одну актуальную версию цифр.

Фактура · контакты и каналы

Реквизиты и точки связи

Всё, что уходит в подвал носителей: телефон, сайт, каналы, юрлицо. Часть нужно дополнить от клиента (отмечено).

Основное

Связь

+7 498 316-44-44
istranet.ru
Поддержка 24/7

Цифровые сервисы

Порталы

ЛК — lk.istranet.ru
Приложение — app.istranet.ru
Бизнес — biz.istranet.ru
Google Play + App Store

Мессенджеры

Каналы

Telegram
VK
MAX
Viber

Юридическое лицо

ООО «Истранет»

Партнёрские ИП: Сафонов Е.В., Матвеев Д.Д., Глухих С.В.
На рынке с 2000 года (25+ лет)

Запросить у клиента

Чего не хватает для подвала

ИНН / ОГРН / КПП, юридический адрес
Банковские реквизиты (для КП, договоров)
Точные ссылки на соцсети + QR-исходники
Актуальный e-mail для документов

Фактура · аудит готовности

Достаточно ли данных
для носителей?

Наша задача — концепты: подготовку к печати ведёт отдельная команда клиента. Смысл, фактура, фотостиль, маскот и ТЗ на носители — уже собраны в отдельные разделы. Осталось несколько ассетов от клиента.

✓ Готово

Что уже собрано

Смысловая база — ДНК, восприятие, JTBD, тон
Дизайн-система — цвет, шрифты, формы, сетка (из гайда)
Продуктовая фактура — услуги, тарифы, акции, оборудование
Контакты и каналы — телефон, сайт, порталы, мессенджеры
Матрица носитель × ЦА — приоритеты проработки

Закрыли сами

Что уже готово на нашей стороне

✅ Маскот → робот-компаньон со скинами + дизайн-лист (раздел «Маскот»)
✅ Фотостиль → гайд по ЦА + промпты NB Pro (раздел «Фотостиль»)
✅ ТЗ на 14 носителей → форматы, копирайт, чек-листы (раздел «Носители»)
Логотип / шрифты → для концептов с сайта / воссоздаём; шрифты скачиваем (лицензия у клиента)
Реквизиты → ООО + 5 лицензий с сайта; ИНН/ОГРН опционально от клиента

Вывод

Аналитический слой завершён: маскот, фотостиль и ТЗ на носители собраны в свои разделы. Для концептов данных достаточно; печать готовит команда клиента (вектор, CMYK, вылеты — не наша зона). От клиента опционально — ИНН/ОГРН для подвала документов.

Фотостиль · принципы

Как мы снимаем
и генерим

Единый бренд-стандарт для съёмки и генерации в NB Pro. Все промпты — на английском (нативный язык модели), надписи на кадре — кириллицей в кавычках.

Один закон над всем

Тепло — свет, люди, отношения — несёт эмоцию. Синий и неон только холодный технологичный акцент, не заливка. Люди всегда крупнее устройств. Локальность Подмосковья узнаётся в каждом кадре. Съёмка репортажная, «пойман момент», а не постановка — тренд 2026 подтверждает: честность и присутствие человека вместо глянца.

Тон и подход

Документальный репортаж

Живой момент, естественные позы. Зерно, лёгкая смазка, репортажный наклон — маркеры подлинности, не брак.

Люди важнее техники

Роутер, планшет, камера — тихий помощник, никогда не герой кадра. Связь показываем через отношения.

Локальная фактура

Реальные подмосковные интерьеры, посёлки, дворы. Никакого международного глянцевого стока.

Дистанция и маршрут

Дороги, оптика вдоль обочины, диагонали — рифма к Magistral Italic и «дотянем куда угодно».

Свет и палитра

Свет — главный рычаг «дорогой» картинки. Описывать технически: источник + позиция + качество + температура.

Свет

База — тёплый: лампы 2700–3000K, закатное окно, золотой час. Несёт эмоцию.
Синий — акцент: свечение экрана, подсветка гаджета, сумеречное небо, неон. Точечно.
Формула для NB Pro: «soft window light from left, diffused, warm 3000K, cool shadows».

Правило палитры

3–5 ядровых цветов + нейтрали, каждый привязан к конкретному объекту, не «сделай синим вообще». За раз: синий + серые + один акцент под ЦА.

Цвет	Hex	Где живёт в кадре
Tech Blue	#0a6fe6	техника, вывески, экраны, неон, деталь одежды
Тёплые серые	#3c4043	стены, интерьер, одежда, тени — база сцены
Tech Pulse	#f15622	энергия/акции, точечно (макс. 10–15% кадра)
Mint / Violet / Clever	#00c4b3 · #6a1ee6 · #90c72f	редкие акценты (природа ЦА-2, неон ЦА-4)

Стоп-лист телеком-клише

Запрет во всех ЦА.

колл-центр в гарнитурахроутер крупным планом как герой серверные стойкисинхронные улыбки на белом диване рукопожатие безликих костюмоврука с пультом у размытого ТВ стерильная «умная вилла» без следов жизниглянцевый сток без локальной фактуры пластиковая ретушь, oversaturation

Технический минимум промпта (NB Pro)

8 слотов по порядку: Subject → Action → Setting → Style → Camera → Lighting/Color → Text → Constraints. Прилагательные заменять на визуальные факты (≤5 прилагательных).
3 якоря реализма: оптика (фокус + диафрагма) + свет (тип) + триггер «photorealistic / shot on full-frame camera».
Брендовые hex привязаны к объектам, не более 3–5 цветов. Ratio задан в промпте под носитель (не кроп потом).
Текст — дословно в кавычках; для печати добавить «4K, print-ready».

Общий хвост промпта для всей кампании — держать дословно одинаковым, менять только Subject/Action/Setting:

NB Pro · хвост промпта

Style: photorealistic, documentary realism, shot on full-frame camera.
Constraints: no extra fingers, no face warp, no asymmetrical eyes, no duplicate faces,
no plastic skin, no oversaturation, no logo distortion, no text artifacts,
no heavy filters, no fisheye, no washed-out colors, no cartoon look, no watermark.

Серия людей: до 5 персонажей за генерацию, каждому имя + референс (фас + ¾ слева + ¾ справа). Правка кадра — схема Lock → Change → Amount → Constraints, одно изменение за запрос.

Фотостиль · по аудиториям

Сцены и промпты
по каждой ЦА

Готовые промпты под NB Pro. Меняй Subject/Action/Setting, хвост держи неизменным.

🏠 Семья в доме

Спокойная защищённость: «дома всё работает, никто не нервничает». Тёплый интерьер 2700–3000K, синий точечно из экрана.

NB Pro · семья · 1:1

A father around 40 and his 8-year-old daughter at a kitchen table in the evening,
the girl doing homework on a tablet while the father slices vegetables nearby,
a lived-in Moscow-region apartment, dishes and a warm lamp in the background.
Style: photorealistic, documentary realism, shot on full-frame camera.
Camera: eye-level, three-quarter wide shot, 35mm, f/2.8, soft background blur.
Lighting: warm lamp light from the right plus soft dusk window light, gentle tablet
screen glow on the girl's face, warm 3000K, diffused falloff.
Color grade — brand palette: Tech Blue #0a6fe6 faint glow from the tablet screen and
a small smart-home hub on the shelf, warm greys #3c4043 for walls, furniture and clothing.
Aspect ratio: 1:1. 4K.
Constraints: no extra fingers, no face warp, no asymmetrical eyes, no duplicate faces,
no plastic skin, no oversaturation, no heavy filters, no cartoon look, no watermark.

🌲 Дача и коттеджи — сердце бренда

Гордость и верность малой Родине: «нас не бросили здесь». Золотой час, синий = холодное сумеречное небо. Дистанция в кадре = обещание бренда.

NB Pro · дача · 4:5

A lone wooden country house at the edge of a pine forest in the Moscow region at
blue-hour dusk, warm light glowing in the windows, a person standing on the porch
looking at a phone, a thin fiber-optic cable running along the quiet dirt road toward the house.
Style: photorealistic, cinematic realism, shot on full-frame camera.
Camera: wide establishing shot, low-angle, 35mm, f/5.6, deep focus, road leading diagonally into frame.
Lighting: cold blue ambient dusk sky, warm 2700K interior windows, long soft shadows, subtle glow falloff.
Color grade — brand palette: Tech Blue #0a6fe6 as the cold dusk sky and a faint glow on
a small router in a window, warm greys #3c4043 for the forest and house tones,
Tech Clever #90c72f as a faint natural green accent in the grass.
Aspect ratio: 4:5. 4K, print-ready.
Constraints: no oversaturation, no washed-out colors, no fisheye, no plastic skin,
no cartoon look, no text artifacts, no watermark.

🏢 Малый бизнес

Партнёрство «для своих»: деловито, но по-человечески. Прямой честный взгляд в камеру уместен как жест доверия.

NB Pro · бизнес · 4:5

A 30-year-old local cafe owner standing behind the counter of a cozy neighborhood
coffee shop, confidently holding a tablet POS terminal, a customer paying by phone,
a real busy room behind, morning light through large windows.
Style: photorealistic, documentary realism, shot on full-frame camera.
Camera: eye-level, three-quarter hero shot, 35mm, f/3.5, owner sharp, warm eye contact with camera.
Lighting: bright soft window light from the left, neutral 4500K, clean natural shadows.
Color grade — brand palette: Tech Blue #0a6fe6 on a small wall sign and the Wi-Fi router
behind the counter, warm greys #3c4043 and wood for the interior and apron,
Tech Pulse #f15622 as a small accent on a menu tag (under 10% of frame).
On-image text "СВОИ. МЕСТНЫЕ. НА СВЯЗИ." in bold Magistral-style italic, crisp and legible.
Aspect ratio: 4:5. 4K, print-ready.
Constraints: no extra fingers, no face warp, no logo distortion, no text artifacts,
no plastic skin, no oversaturation, no cartoon look, no watermark.

🎮 Молодёжь Y/Z

Дерзость, драйв, ирония. Полная неоновая палитра как RGB. Вертикаль 9:16, lo-fi «снято на телефон». Единственная ЦА, где бренд снимает «дерзкого земляка» на полную.

NB Pro · молодёжь · 9:16

A 20-year-old gamer in a dark bedroom setup wearing a headset, caught mid-reaction
laughing at the screen, mechanical keyboard and dual monitors glowing, RGB-lit wall,
a real messy streaming corner behind.
Style: photorealistic, cinematic realism with candid lo-fi grain, full-frame camera.
Camera: three-quarter over-the-shoulder, low-angle, 35mm, f/1.8, shallow depth of field, slight motion.
Lighting: dominant cool blue key light from the monitors, hard rim light on hair,
neon accents, cool 5600K with deep black shadows.
Color grade — brand palette: Tech Blue #0a6fe6 as the dominant screen and LED glow,
warm greys #3c4043 for the room, Tech Violet #6a1ee6 as a secondary neon accent.
On-image text "БЕЗ ЛАГОВ. БЕЗ КОМПРОМИССОВ." in bold Magistral-style italic, tilted sticker style.
Aspect ratio: 9:16. 4K.
Constraints: no extra fingers, no face warp, no asymmetrical eyes, no plastic skin,
no oversaturation, no fisheye, no text artifacts, no corporate gloss, no watermark.

Фотостиль · модификаторы

Под типы носителей

Берётся базовый промпт ЦА, добавляется модификатор носителя. Хвол (Style + Constraints) не меняется.

Наружка / плакат / билборд

Ratio 4:5 (афиша) или 1.91:1 (билборд). Крупный субъект, чистый простор под надпись, высокий контраст. Обязательно 4K, print-ready.

модификатор · наружка

Aspect ratio: 1.91:1. 4K, print-ready, for a premium outdoor billboard.
Composition: large single subject, clean negative space on the [left/right] for headline,
high figure-to-background contrast.
On-image text "ДОТЯНЕМ СВЯЗЬ КУДА УГОДНО" in bold Magistral-style italic, crisp and legible.

Буклет / полиграфия

Ratio 3:2 или 16:9. Спокойнее и «дороже» — больше воздуха, место под подписи, мягкий естественный свет.

модификатор · буклет

Aspect ratio: 3:2. 4K, print-ready.
Composition: editorial layout, generous clean areas for body copy, calm balanced framing.
Lighting: soft even daylight, gentle contrast, no harsh highlights.

Соцсети

9:16 приоритет 2026 (нативно, не кропить), лента 4:5 или 1:1. Самый «сырой» и candid стиль, стикер Magistral Italic поверх.

модификатор · соцсети 9:16

Aspect ratio: 9:16. 4K.
Composition: vertical-first, subject centred with safe margins top and bottom for platform UI,
dynamic candid framing.
Optional look: subtle grain and on-camera flash for authentic UGC feel.

B2B

3:2 / 16:9. Documentary как антидот колл-центру. Портрет владельца в контексте дела, честный прямой взгляд, без неона и мемов.

модификатор · B2B

Aspect ratio: 16:9. 4K.
Composition: owner or small team in the real context of their business, natural interactions,
not staged, warm professional daylight, honest direct gaze.
Constraints (add): no call-center headsets, no suit handshake, no server racks, no corporate gloss.

Чек-лист перед генерацией

8 слотов (прилагательные → факты) · 3 якоря реализма · 3–5 hex привязаны к объектам · локальная фактура, люди крупнее техники · ratio под носитель в промпте · текст в кавычках Magistral · constraints и стоп-лист проверены · серия: единый хвост + один мудборд.

Источники (2025–2026): fal NB Pro Guide · Google Cloud Ultimate Prompting Guide · AI Video Bootcamp NB Pro 2026 · Envato/ForPhotographers Trends 2026 · Kinetic «Locally Sourced Soul».

Маскот · концепция

Робот-компаньон
со скинами под ЦА

Один узнаваемый дружелюбный робот-проводник связи + сменные «скины» под каждую аудиторию. В духе экспрессивных роботов-компаньонов (лига Astro Bot), но со своим дизайном и ДНК Истранета. Консистентность бренда × релевантность каждому.

Направление

Робот-компаньон со скинами вбирает лучшее из трёх ранее рассмотренных путей: тепло и мемность (лицо-экран с эмоциями), технологичность и B2B-уместность (робот = дружелюбная технология), а «монтажник» и «свой парень» становятся скинами, а не конкурирующими идеями. Скины = геймификация и язык комьюнити.

Почему робот + скины

Тепло

Лицо-экран решает эмоцию

Два светящихся глаза-экрана читаются мгновенно. Снимает главный риск абстракции — «холодность».

Уместность

Технологичен и дружелюбен

Робот = технология с человеческим лицом. Нативен для телеком-бренда, уместен и в детском стикерпаке, и в B2B.

Охват

Один персонаж — все ЦА

Скины дают релевантность каждой аудитории при полной узнаваемости базового героя.

Анимация

Эталон 3D / AR

Робот-компаньон — самый анимируемый тип маскота: reels, стикерпак, AR, коллекционные скины.

ДНК Истранета в роботе

Чтобы это был не generic робот, а именно истранетовский — четыре носителя бренда встроены в конструкцию.

Бело-синий корпус

Светлое тело + свечение Tech Blue #0a6fe6 — прямо из палитры бренда.

Лицо-экран

Выразительные глаза-пиксели на синем экране — вся эмоциональная система.

Фамильные формы

Силуэт наследует Чатбокс (скругления + 1 острый угол), антенна из 3 сегментов = эмблема.

Функция связи

Тянет оптоволоконную нить, ловит сигнал антенной → «дотянем куда угодно». Метафора связи-узла сохранена.

Характер

Свой земляк-проводник, который тянет связь. Робот, но тёплый и с искрой дерзости.

Архетип

Славный малый + Заботливый

Everyman × Caregiver с искрой Шута. Проводник и соединитель, не начальник.

Суперсила

Дотянется куда угодно

Разматывает оптонить на километры — отсылка к сердцу бренда: дача и посёлки.

Слабость

Обрыв связи

При аварии перезагружается и засучивает рукава-манипуляторы — «уже чиню». Источник юмора.

Не делает

Не поучает, не хвастается

Не бравирует скоростью, не смотрит свысока. Поддержка, а не контроль.

Tone of voice + имя

На «ты», тепло, дерзко, юмор-перевёртыш. Имя маскота — открытый вопрос, подберём отдельно; ниже — рабочие варианты.

«Дотянул до твоей дачи раньше, чем ты доехал» «Связь порвалась? Не бросим — мы связываем» «У соседей интернет от настроения. У нас — от Истранета»

СвязнойНетикИстрикБитКабель

Маскот · скины под ЦА

Один робот —
пять скинов

Скин = костюм, атрибуты и акцентный цвет под конкретную аудиторию. Так один персонаж говорит с каждым на его языке.

Железное правило: силуэт корпуса, пропорции и лицо-экран неизменны во всех скинах — это узнаваемость. Меняются только костюм, атрибуты и один акцентный цвет.

🏠 Семья

Домашний скин

Уютные детали, тёплое свечение, дома. Состояния «всё online», оберегает — мостик к видеонаблюдению и охране.

🌲 Дача — флагман

Дачный / полевой скин

Сапоги, катушка оптики, тянет кабель по посёлку, сидит на заборе с кружкой. Эмоциональное ядро всей кампании.

🏢 Бизнес

Деловой скин

Бейдж/галстук, собранная поза, сдержанный контур. Уместен в КП и презентации без потери статуса.

🎮 Молодёжь

Геймерский скин

Наушники, RGB-подсветка, поза стримера. Дерзкий, мемный — территория Duo и стикерпака.

🔧 Бонус · сквозной

Скин «монтажник»

Каска, сигнальный жилет, инструмент. Обещание бренда вживую — «опрятный вежливый монтажник» — без клише человека-рабочего. Работает на авто, в сервисных коммуникациях и как связка с моментом истины подключения.

Скины как механика

Скины — не только адаптация, но и геймификация: коллекционные и сезонные образы, комьюнити-мемы, «собери всех». Это язык молодёжи и повод для вовлечения — маскот живёт и обновляется, а не висит статичной картинкой.

Приоритеты по носителям

1 · Telegram-стикерпак — приоритет №1 (10–16 состояний × скины): главный тест «тепла и мемности», motion-ready лупы, ремиксуемость.
2 · Соцсети — реакции на инфоповоды, аварии, локальные мемы Подмосковья; тон земляка.
3 · Наружка — состояние «тянусь-нитью» через весь борд; Magistral Italic H1 рифмуется с вытянутым роботом.
4 · Авто — скин «монтажник» на борту машины: буквально едет чинить связь.
5 · B2B-документы — деловой скин, сдержанный контур как иконка-гид по разделам (роль Ярлыка), сохраняет статус.

Маскот · производство

От канона
до 3D и AR

Жёсткий конвейер консистентности: 1 канон → turnaround → emotion sheet → skin sheet → N сцен. Каждый уровень ссылается на предыдущий как на референс, не на текст.

Порядок работы в NB Pro

Этап A

Канон

Базовый робот без скина, фронтальный портрет. 4 варианта → отбор 1 → source of truth.

Этап B

Turnaround

6 панелей (0°/45°/90°/180° + крупный + ¾ в рост). Даёт модели «3D-понимание» формы.

Этап C

Emotion + skins

Лист эмоций (12–16) и лист скинов (5) — силуэт и лицо неизменны, меняются костюм и акцент.

Этап D

Pose / scene

Тянет оптику, сидит на роутере, машет с крыши дачи — здесь добавляем пропсы и среду.

Механики консистентности (2026)

Reference-first, не text-only — всегда прикладываем канон (Image 1) как референс.
Identity-lock фразой + token-lock: одни и те же слова везде («companion robot, screen-face, three-segment antenna»). Смена синонима = дрейф.
Силуэт и лицо-экран lock across skins — при генерации скина меняем только костюм/акцент, конструкцию держим.
HEX цифрами, одна переменная за раз, итерация 3–4 варианта, при дрейфе — откат к канону.

Каркас промпта — subject/style/color/identity константы, меняется только SKIN и COMPOSITION:

NB Pro · робот-маскот · каркас

[SUBJECT] Brand mascot of a local internet provider — a small friendly companion ROBOT,
rounded premium body, expressive screen-face with two glowing pixel dot-eyes,
a three-segment antenna on top. Warm, cheeky personality despite being a robot;
a "connection guide" that carries and pulls a thin fiber-optic thread.

[STYLE LOCK] Modern 3D character-mascot look, clean rounded forms, soft studio shading,
premium but friendly, subtle rim light. Family "chatbox" motif: rounded body with
exactly one sharp corner detail. Original design, NOT a copy of any existing mascot.

[COLOR LOCK] white / light body, Tech Blue #0a6fe6 glowing screen-face and light accents,
warm grey #3c4043 joints and seams, Tech Pulse #f15622 as a tiny accent. Clean background.

[SKIN — VARIABLE] home (cozy) / dacha (rubber boots, fiber reel) / business (badge, tie) /
gamer (headset, RGB glow) / installer (helmet, hi-vis vest).

[COMPOSITION — VARIABLE] angle / emotion / pose / scene.

[IDENTITY LOCK] Keep the robot's silhouette, proportions and screen-face identical
across all skins and poses. Change only the SKIN and the COMPOSITION.

[TECH] centered, clean neutral background, even studio lighting, crisp edges,
high resolution, ample negative space.

3D-pipeline

Робот — идеальный кандидат для 3D. Генерация — Tripo (P1) (чище держит стилизованные пропорции). Риг и анимация — Meshy 6 (auto-rig ~30 сек, 600+ анимаций, экспорт GLB/FBX/USDZ).

Маршрут

Канон → Tripo P1 (2–3 сида) → выбор → доводка в Blender (toon-шейдер, тонкий outline, ретопология) → риг+анимация в Meshy → экспорт под каналы. Скины — сменные материалы/накладки на один меш.

Важно · РФ-платформы

Ограничения AR

Instagram/Spark AR закрыт (не планировать). В Telegram нет нативного AR → «3D-стикер» = webm-лупы (≤512×512, ≤3 сек, ≤256 КБ). Полноценный AR — только TikTok Effect House (GLB/FBX).

Дорожная карта

Этап	Что делаем	Инструмент
1 · Канон 2D	базовый робот, портрет + turnaround	NB Pro
2 · Emotion + skins	12–16 эмоций + 5 скинов под ЦА	NB Pro
3 · Стикерпак ★	Telegram-пак, motion-лупы	NB Pro + webm
4 · Носители 2D	сцены по ЦА, наружка, авто, B2B-иконки	NB Pro
5 · 3D-меш	image-to-3D из канона, toon-шейдер	Tripo → Blender
6 · Риг + reels	auto-rig, лупы «тянет кабель», скины	Meshy
7 · AR	AR-маскот в кадре (не в Telegram!)	TikTok Effect House

Логика последовательности: стикерпак раньше 3D — дешёвый тест «тёплый и мемный» до вложений. 3D растёт из утверждённого 2D-канона, иначе меш дрейфует от идентичности. AR — последний этап и только под конкретную платформу (TikTok).

Маскот · дизайн-лист

Канон под
генерацию

Что фиксировать в промптах, что варьировать, как оживлять, чего не делать. Финальный рабочий лист под NB Pro.

Визуальный канон

Пропорции

Голова-экран : тело = 1.3–1.5 (не chibi 1:1 — инфантильность и потолок в B2B). Каплевидный корпус, низкий центр тяжести = «не бросим».

Лицо-экран

Экран = форма Чатбокс под «стеклом». Глаза — параметрические капсулы, ниже средней линии (закон Лоренца = доверие). Свечение Tech Blue, вспышка Pulse на акции.

Силуэт — константа

Опознаётся в чёрной заливке за 0.5 с по 3 признакам: голова-Чатбокс · антенна из 3 сегментов · каплевидный корпус + оптонить.

Материалы

Матовый бело-синий пластик, subsurface-подсвет. Не хром, не глянец, не RGB-корпус. Свечение точечное, мягкие контактные тени.

Тепло без детскости: тёплое несут масса и форма (матовый округлый корпус, глаза-дуги, наклон головы, юмор-прищур); холодное — только точечные огни (глаза, антенна, оптонить). Личность робота крупнее его функции: сначала земляк-компаньон, потом гаджет.

Промпт-якорь (база)

NB Pro · базовый якорь

Soft-3D robot companion, matte white-and-blue plastic, dominant rounded chatbox-shaped
head-screen (head:body ~ 1.4), two capsule glowing eyes (Tech Blue #0a6fe6) positioned
below screen midline with soft inner highlight, 3-segment antenna, droplet-shaped compact
body low center of gravity, short soft arms holding a glowing fiber-optic thread,
subtle subsurface warmth, point glows only (no full-body RGB, no chrome, no gloss-metal),
soft contact shadow, slight forward-leaning dynamic pose, friendly local-neighbor character,
documentary Moscow-region backdrop — warm light on people/place, cool blue as tech accent.

Система скинов

Скин = спецодежда земляка под задачу, не новый персонаж. LOCK (неизменно): силуэт, лицо-экран, антенна-3, оптонить, бело-синий корпус, масштаб головы. VARIABLE: 1 сильный маркер + 1 акцентный цвет + поза-визитка.

Скин	Голова:тело	1 сильный маркер	Акцент
Семья	1.3	плед / домашние тапки	Tech Blue
Дача ❤️ сердце	1.3	сапоги + оптонить через грядку	Clever #90c72f
Бизнес	1.4	галстук-бейдж + планшет-статус	Violet #6a1ee6
Молодёжь	1.4	неон-подсветка + стикеры, streetwear	Mint #00c4b3
Монтажник	1.4	каска/жилет + катушка оптонити	Pulse #f15622

B2B без кавая

Деловой скин «pro yet approachable»

Пропорции 1.4, корпус подтянутее, поза прямее, глаза уже, взгляд собранный, свечение приглушено. Юмор — в поведении и копирайте, не в инфантильности.

Гейт нового скина (все 4 = ДА)

Проверка

1 · силуэт узнаётся в чёрном контуре? 2 · виден 1 маркер за 1 сек? 3 · один акцент, не радуга? 4 · читается в 48px?

Анимации и состояния

Роботу не нужна речь — всё через глаза-экран и язык тела. На каждое действие — реакция.

Состояние	Анимация	Где
Idle · «дыхание»	дыхание корпуса, моргание, пульс антенны (loop 2–3 с)	всегда фоном
Приветствие	вылезает сбоку, машет оптонитью, ^_^	онбординг, вход в ЛК
Загрузка / работа	тянет оптонить, тужится >_<, антенна мигает	спиннеры, «подключаем»
Успех	anticipation → прыжок → конфетти акцента	оплата / подключено
Ошибка / нет связи	голова гаснет, антенна падает, o_o → пожал плечами	404, обрыв формы
Акция / выгода	Стикер-форма, наклон, ♥_♥, вспышка Pulse	промо-баннеры

12 принципов для простого робота: squash/stretch, anticipation, staging (1 эмоция = 1 поза), follow-through (антенна и оптонить догоняют корпус), slow-in/out (снимает «роботность»), arcs, secondary action, exaggeration, appeal (добрый «свой земляк», не гаджет). Запуск каналов: приложение/ЛК → TG/VK-стикерпак → reels → лендинги → наружка/мерч.

Стоп-лист

мега-голова 1:1 (chibi)идеальная симметрия лица гуманоид с руками-ногамиреалистичные 3D-глаза с ресницами пустой выключенный экранхром / полированный металл RGB-подсветка всего корпусаClippy-синдром (надзиратель сверху) generic-робот без фамильных формскин, ломающий силуэт

Чек-лист приёмки

Силуэт-тест пройден (3 признака за 0.5 с) · глаза ниже средней линии, голова:тело 1.3–1.5 · лицо = Чатбокс, антенна = 3 сегмента, оптонить в руках · ≥6 эмоций только через глаза · тепло = масса, холод = только огни · B2B-скин «pro yet approachable» · 1 маркер + 1 акцент на скин, читается в 48px · наклонная динамичная поза · ни одного пункта стоп-листа.

Носители · система

14 носителей —
единая система

ТЗ на каждый носитель: назначение, ЦА, этап воронки, восприятие, элементы системы, копирайт, формат и чек-лист «наше / не наше». Сначала — правила, которые действуют на всех 14 без исключения.

Сквозные правила

Фотоформула

Тепло (свет/люди/отношения) несёт эмоцию, синий — акцент. Люди крупнее техники, локальная фактура. Стоп-лист: колл-центр, роутер, серверные, сток.

Синий — акцент, не фон

Tech Blue #0a6fe6 — доминанта, но не заливка во всю площадь. На газете и в dark mode усиливать под контраст.

Три формы = стенография

Стикер (эмоция/акция) · Ярлык (навигация) · Чатбокс (контейнер, острый угол несёт направление). Скругление R3–4 мм сквозь всё.

Маскот-робот

Сквозной носитель памяти. Силуэт и лицо неизменны, меняется скин. Есть носители без маскота (служебные).

Шрифты

H1/строка-указатель — Magistral Italic крупно. Тело — LINE Seed JP. Служебное/фолбэк — Arial.

Палитра-дисциплина

База — тёплый серый + белый воздух. Pulse #f15622 только акция. Mint/Violet/Clever — редкие сегментные акценты; на авто и в документах их нет.

Шкала характера

Громкость «дерзкого земляка» зависит от носителя — от полной дерзости до полностью выключенного голоса бренда.

Мерч · Стикерпак · Сторис

Посты · Плакат · Флаг · Авто

Буклет · Пресса · Сертификат · Email

КП

Визитка · Бланки

Карта воронки

Attention: авто · флаг · пресс-волл · стикерпак · сторис · посты · плакат · пресса → Interest/Desire/Action: буклет · email · реферальный лендинг · КП → Action + адвокатирование: сертификат · визитка → Вне воронки (идентичность/доверие): бланки.

Три константы единства серии

Маскот-робот в правильном скине (силуэт+лицо неизменны) · фамильные формы Стикер/Ярлык/Чатбокс · Magistral Italic в дерзких H1. Риск-контроль: синий всегда акцент; фото только документальное тепло со стоп-листом; Pulse только акция; для B2B и служебных документов голос земляка приглушается.

Носители · кластер А

Наружка
и полиграфия

3.1

Плакат А1 / А2

дача ●● · семья ●

НазначениеУличный имиджевый охват, один месседж на 3 секунды.

AIDAAttention → Interest

Восприятие«Свои дотянут куда угодно и не бросят».

ЭлементыФото: семья/соседи на участке, закатный свет, оптонить к дому. Скин: дача. Формы: крупный Стикер-акция + Чатбокс-реплика, Ярлык для адреса. Цвет: фото-фон, синий точечно, Pulse под акцию. Шрифт: H1 Magistral.

Копирайт«Дотянем интернет туда, где заканчивается асфальт».

ФорматА1 594×841 / А2 420×594 мм, вертикаль, H1 ≈ 1/10 высоты.

Нашеодин месседж · живой кадр · H1 Magistral · синий точечно · робот в скине

Не нашесписок тарифов · роутер/сток · синяя заливка на весь лист · QR как герой

3.2

Буклет А4

семья ● · бизнес ●

НазначениеУбеждение внутри разворота, «маршрут» по услугам.

AIDAInterest → Desire → Action

Восприятие«Что умеет Истранет, кроме интернета» — компетентность без перегруза.

ЭлементыФото: серия «жизнь после подключения». Скин: робот-гид ведёт маршрутом. Формы: Ярлык-рубрикаторы, Чатбокс-выгоды, Стикер-акция на задней панели. Цвет: услуга = свой навигационный акцент. Шрифт: H1 Magistral, тело LINE Seed.

Копирайт«Свет отключат — камеры всё равно всё запишут».

ФорматЕвробуклет 210×99 (6 панелей) или А5-раскладка; матовая бумага + spot UV на H1/лого; CTA-панель с QR → приложение.

Наше4–8 панелей, воздух · робот-гид · Ярлыки-навигация · QR с пользой

Не нашетекст стеной · буклет без гида · хаос рубрик · дешёвый глянец

3.3

Реклама в прессе 25×33 см

дача ●● · семья ●

НазначениеЛокальный крючок в районной прессе — родная среда «земляка».

AIDAAttention → Interest (с локальным оффером)

Восприятие«Местный интернет от местных, с 2000 года на этой земле».

ЭлементыФото: контрастный портрет соседа/семьи, читаемый в грубом растре. Скин: дача/семья. Формы: Стикер-оффер, Чатбокс-реплика, Ярлык внизу. Цвет: контраст важнее точности, усиленный синий-контур, Pulse звенит на газете.

Копирайт«Твой сосед уже с Истранетом. А ты чего ждёшь?»

ФорматМодуль 250×330 мм, вертикаль; газета 150–200 dpi (без тонких вывороток); фото→H1→текст→контакты.

Нашевертикаль фото→H1→контакты · контрастный кадр · «земляк»-тон · усиленный синий

Не нашемондриан-каша · детали в тенях · стена контактов · нежный синий на бумаге

3.11

Подарочный сертификат

молодёжь ●● · семья ●

НазначениеПодарок = рекомендация бренда, «дарю связь в прямом смысле».

AIDADesire → Action + адвокатирование

Восприятие«Провайдер хороших эмоций» — эмоция, не купон.

ЭлементыСкин: робот дарит оптонить как бант, под адресата. Формы: сертификат = Чатбокс, Стикер с номиналом, Ярлык «как активировать». Цвет: тёплый серый/фольга-синий, Pulse не доминирует. Шрифт: номинал Magistral.

Копирайт«Дарю тебе связь. В прямом смысле».

ФорматЕвро 210×99 / А6 / А5; картон 300–350 г; фольга/тиснение; код, срок, активация, место под имя.

Нашеощущение подарка (фольга) · робот дарит нить · форма-Чатбокс · место под имя

Не нашевид скидочного купона · без маскота · QR как герой · кричащий красный

Носители · кластер Б

Деловая
документация

Для B2B дерзкий земляк звучит вполголоса: честность и «свои/местные» остаются, перевёртыш почти выключен. Маскот — только на КП. Pulse — только на акционном стикере КП.

3.4

Коммерческое предложение

бизнес ●● · дача ●

НазначениеПродать подключение посёлка/объекта; открытие про боль клиента, не про компанию.

AIDAВесь цикл A→I→D→A внутри 7 полос.

Восприятие«Знаем эти места и почему сюда неохотно тянут; дотянем и не бросим».

ЭлементыПо полосам: 1 обложка (кадр посёлка, робот-дача мелко), 2 боль («край посёлка, столбы»), 3 решение (робот-монтажник), 4 пакет (Ярлыки услуг), 5 кейс с именем (Чатбокс-цитата), 6 честная смета в Чатбоксе, 7 действие (робот машет, Стикер-оффер, Pulse только тут).

Копирайт«Дотянем интернет туда, где его ещё не было». Перевёртыш — одна строка на стикере полосы 7.

ФорматА4 вертикаль, 7 полос, сетка 12 колонок. Два деривата: light-PDF ≤10 МБ RGB + print-PDF 300 ppi. Дублировать как digital sales room.

Нашеболь на первой полосе · конкретный посёлок · кейс с именем · честная смета · робот точечно

Не нашестарт с «о компании» · стена Мбит/с · универсальное КП · маскот на каждой полосе

3.5

Визитки

бизнес ●●

НазначениеТочка передачи контакта, работает на доверие.

Восприятие«Свои, местные, на связи» — надёжность через сдержанность.

ЭлементыМаскот: на B2B-визитке нет (снижает статус), только эмблема. Формы: Чатбокс = держатель QR, Ярлык = плашка имени, паттерн из Ярлыка на обороте. Цвет: Tech Blue + серый, один Mint точечно. Шрифт: имя Magistral сдержанно.

КопирайтОборот — «Свои. Местные. На связи» без сленга.

Формат90×50 мм, R3–4; картон 300–350 г, soft-touch + лак/тиснение на эмблеме; двусторонняя, QR на обороте.

Наше90×50, R3–4 · 2 цвета · эмблема + паттерн · матовый + лак · QR в Чатбоксе

Не нашемаскот на B2B · 5 акцентов · голографик · Pulse не на акции

3.8

Фирменный бланк письма А4

B2B · доверие

НазначениеОфициальное письмо, идентичность и доверие.

Восприятие«Свои, честные» через аккуратность и сдержанность.

ЭлементыФото/маскот: нет. Формы: один Ярлык-маркер шапки. Цвет: Tech Blue в эмблеме + тонкая линейка, тело серое, читается в ч/б. Шрифт: название Magistral сдержанно, тело Arial/LINE Seed. Футер — «Провайдер связей» нейтрально.

ФорматА4, поля лево 20/право 15/шапка ≥25/футер ≥20; линейка Tech Blue; футер ИНН/ОГРН/сайт; ≤2–3 цвета; печатный + .docx с Arial-фолбэком.

Нашеполя под подшивку · шапка эмблема+контакты · линейка Tech Blue · читается в ч/б · .docx

Не нашемаскот/стикер/фото · заливка на всю страницу · дерзкий слоган в шапке

3.9

Бланк внутреннего документа А4

сотрудники

НазначениеПриказы, служебки, регламенты, акты — строже внешнего бланка.

Восприятие«Честность через структуру», порядок.

ЭлементыМаскот/фото/стикер/Pulse: нет. Формы: эмблема + тонкая линейка, опц. узкий Ярлык «вид документа». Цвет: почти монохром, Tech Blue строго в эмблеме. Шрифт: только Arial. Голос бренда выключен.

ФорматА4, поля ГОСТ Р 7.0.97: 20/10/20/20; эмблема ч/б-safe; системные шрифты; .dotx-шаблон с полями/стилями.

Нашеполя 20/10/20/20 · монохром, эмблема ч/б · Arial · .dotx с полями

Не нашемаскот/стикер/фото/Pulse · цветная заливка · Magistral в шапке

3.15

Презентация · концепция 3–5 слайдов

бизнес ●● · УК/посёлки ●

НазначениеПресейл-дек для B2B: правления посёлков/УК, застройщики, партнёры. Ведёт от боли к действию за 3–5 слайдов. Задача клиента — концепция на примере 3–5 слайдов.

AIDAInterest → Desire → Action

Восприятие«Надёжный местный партнёр с 25-летним опытом, который знает эти места».

ЭлементыСкин: робот-бизнес (сдержанный) на титуле/финале, робот-монтажник на слайде «решение». Формы: Чатбокс-заголовки, Ярлык-навигация по слайдам, Стикер-оффер на CTA. Сетка: 12 колонок, 16:9. Фото: документальное тепло, локальный посёлок/бизнес. Цвет: Tech Blue + серый, Pulse только на CTA. Шрифт: H1 Magistral, тело LINE Seed. Тон — надёжный партнёр, без дерзости.

Раскадровка1 Титул — территория/обещание «Дотянем куда угодно» · 2 Контекст — знаем эти места и почему сюда неохотно тянут · 3 Решение — комплекс (интернет + ТВ + видеонаблюдение + охрана) · 4 Почему мы — 25 лет, локальность, кейс посёлка с именем · 5 Действие — оффер + контакты, Стикер, Pulse.

КопирайтТитул: «Связь, которая не бросит ваш посёлок». CTA: «Приедем и покажем на месте».

Формат16:9, 3–5 слайдов (концепт-образец). Платформа — PPT / Google Slides / Figma (уточнить у клиента). Мастер-шаблон + сетка, редактируемые блоки.

Нашеболь/контекст раньше «о компании» · комплекс услуг как решение · кейс с именем · тёплое фото · робот-бизнес сдержанно · один оффер на финале

Не нашестена Мбит/с и ТТХ · дерзость/сленг в B2B · маскот-мультик на каждом слайде · перегруз слайда · Pulse не на CTA

Носители · кластер В

Среда, ивент,
транспорт

3.6

Брендинг авто · Газель Next · Ларгус · Гранта

дача ●● · бизнес ●

НазначениеМобильный билборд + соцдоказательство «свои уже тут». Система в 3 масштабах: Газель — полный рассказ, Ларгус — сжатый, Гранта — минимум.

Восприятие«Свой профессиональный монолитный парк, дотянем и не бросим».

ЭлементыСкин: робот-монтажник тянет оптонить — Газель в полный рост (герой), Ларгус по пояс, Гранта иконкой. Формы: Чатбокс под слоган/QR, Ярлык-плашка сайта на дверях, один Стикер-акция. Цвет: белый кузов + Tech Blue (или полный синий wrap для Газели); Mint/Violet — не на авто. Шрифт: слоган Magistral.

КопирайтБорт: «Дотянем куда угодно. И не бросим». Задняя дверь: «Пропусти — везём связь на дачу».

ФорматКаст-винил + матовая ламинация; вектор; элементы вне швов/ручек/арок (отступ 3–5 см); «бренд + одно сообщение + один контакт на сторону»; QR ≥12–15 см.

Нашетри машины — одна система, белая база + Tech Blue · маскот-монтажник герой · одно сообщение + QR

Не нашесписок услуг/телефонов · роутер/вышка на борту · разнобой машин · элементы на швах

3.12

Пресс-волл

все ЦА · ивент

НазначениеФон ДЛЯ людей на событии; фиксация бренда в социальном фото.

Восприятие«Свои на связи», ровная уверенность без шума.

ЭлементыФото: на полотне нет (реализуется в кадре с людьми). Скин: нейтральный бело-синий робот. Формы: разрежённый паттерн из мини-Чатбоксов (лого/робот) в шахматку, Ярлык с адресом по краю вне зоны голов. Цвет: синий доминанта, Pulse точечно.

КопирайтМикро-тег «Свои. На связи.» · хэштег «#ДотянемКудаУгодно».

ФорматБесшовный, матовая ламинация/ткань; 2×2,3 … 6×2,3 м; шаг паттерна 30–40 см; критичное выше 2 м / ниже 1,3 м (вне зоны голов); 40–72 dpi.

Нашематовое бесшовное · разрежённый паттерн с воздухом · лого+робот в Чатбоксах · читаемо вне зоны голов

Не нашеглянец (блик) · плотная мелкая сетка · фото людей на полотне · много оранжевого

3.13

Флаг · капля / перо / парус

дача ●● · присутствие

НазначениеТочка-указатель у въезда в посёлок / офиса / ярмарки; читается в движении мельком.

Восприятие«Свои рядом, здесь ловит».

ЭлементыСкин: под точку (дача у посёлков, монтажник у выезда бригады). Формы: Ярлык сверху (лого/сайт), Стикер-акция внизу, маскот крупным силуэтом по центру. Цвет: полотно Tech Blue, маскот бело-синий, слово белым. Шрифт: слово-действие Magistral.

Копирайт«ЗДЕСЬ ЛОВИТ» · «ДОТЯНЕМ» · «ИНТЕРНЕТ В ПОСЁЛОК».

Формат«Капля» M ≈2,7 м / L 3,4–4,5 м; двусторонняя сшивка; полиэстер 110–115 г, сублимация УФ-стойкая; учитывать изгиб полотна.

Нашеодно сообщение крупно · двусторонняя печать · синее полотно · маскот-силуэт · Magistral для слова

Не нашеабзацы/перечень услуг · мелкий контакт · элемент в загибе · односторонняя печать

Носители · кластер Г

Мерч · футболка

Три роли одного носителя — не смешивать в одном макете. Вещь, а не раздатка.

A · Монтажная

Форма бригады

Обещание бренда вживую на пороге дачи. Робот-монтажник крупно на спине, Ярлык с именем техника на груди («Я — Дима, ваш связной»). Корпус Tech Blue, слоган Magistral. Шелкография/вышивка, пике 180–200 г.

Копирайт: «Тяну связь. Не бросаю».

B · Стритвир

Промо под Y/Z

Тест «надену без логотипа-обязаловки». Шрифтовая графика во всю грудь (Magistral all-caps, edge-to-edge), робот-молодёжь силуэтом, один неон-акцент. Тяжёлый чёрный/белый корпус, oversize 220–240 г, DTF/DTG.

Копирайт: «Связь есть. Отмазки — нет» / «Из Истры на весь мир».

C · Дачная

Комьюнити-лимитка

Робот-дачник (панама/сапоги) тянет нить через забор/сосны, Чатбокс-сценка. Natural-база (песок/олива), синий — холодный акцент. Коллаба с локальным художником (карта посёлков). DTG, regular.

Копирайт: «Дотянули до последнего дома у леса».

3.10

Общие требования

ФорматВектор в приоритете, растр 300 dpi; Pantone-сведение для #0a6fe6 и #f15622. Зоны: полный фронт ~30×40, левая грудь 8–10, спина до 30×40, рукав 8×3.

Нашеплотная ткань 180–240, структурный крой · идея крупнее лого · 1–2 цвета, неон точечно · скин под ЦА, силуэт неизменен · контакты мелко на подоле

Не нашефутболка-визитка с телефоном · роутер/сток на принте · все 6 цветов · тонкая раздаточная ткань · растянутый робот

Носители · Digital

HTML-письмо
+ digital-пак

Носитель 3.7 и его цифровые продолжения на едином скелете форм Стикер / Ярлык / Чатбокс.

3.7

HTML-письмо для рассылки

семья ●● · сквозной

НазначениеRetention / онбординг. Interest → Desire → Action.

Восприятие«Живой человек, который решит» — сервис с характером.

ЭлементыСкин: робот в шапке (базовый или под ЦА). Формы: Стикер-акция в hero, Чатбокс-блоки оффера, Ярлык-разделы. Тема письма: «Дотянем интернет туда, где даже навигатор сдаётся».

ФорматОдноколоночник 600 px на таблицах (role=presentation), инлайн-CSS, ≤100 KB, bulletproof-кнопка (фон на td), dark-mode (обводка логотипа), прехедер 40–100 симв., тело ≥16 px, тап-таргет ≥44 px.

Нашетаблицы 600px · инлайн-CSS · bulletproof-кнопка · dark-mode с обводкой лого · робот в шапке

Не нашеписьмо-картинка · кнопка-картинка · прозрачный лого без подложки · неон во весь фон

Digital-пак (продолжение)

Посты VK/TG/IG

Карусель 5–7 слайдов

1080×1350 (4:5), safe-zone 150–200 px, единая обложка-паттерн. Обложка — Стикер-крючок, тело — Чатбокс, финал — Ярлык-CTA.

Сторис

9:16, приоритет Y/Z

1080×1920, смысл в центре (верх/низ ~250 px под UI), робот анимирован, ссылка-стикер → лендинг. «Приведёшь соседа — месяц за счёт робота».

Telegram-стикерпак ★

Маскот = весь носитель

512×512, PNG с обводкой / TGS ≤64 KB / WEBM ≤256 KB; 10–20 эмоций, реплики в Чатбоксе, силуэт+лицо неизменны. Вирусная пересылка.

Реферальный лендинг

Полный A-I-D-A

Ядро дача/посёлки. Оффер+CTA above the fold, ссылка без гейта-формы, 3 шага в Чатбоксах, робот тянет нить меж домами, mobile-first, deep-link на приложение. «Взять свою ссылку».

Связка: Стикерпак / Сторис / Посты (Attention, вирус) → Реферальный лендинг (выдача ссылки) → Email (retention под скин ЦА). Мосты: ссылка-стикер → лендинг · CTA письма → ЛК · deep-link лендинга → приложение.

✅ Аналитический слой завершён

Бренд → JTBD → Фактура → Фотостиль → Маскот → Носители. На руках всё для сборки концептов в Claude Design: восприятие, промпты под NB Pro, дизайн-лист маскота и ТЗ на каждый из 14 носителей с форматами, копирайтом и чек-листами.

Контент · редполитика

Тексты под
каждый носитель

Готовый контент на 14 носителей. Написан в голосе бренда, вычищен по «Ясно, понятно» и проверен персонами из нашего JTBD — семейный текст читал родитель, дачный — дачник, деловой — владелец кофейни, молодёжный — студент. Для мульти-ЦА носителей — версии под каждую аудиторию. Кнопка «Копировать всё» — забираешь текст в Claude Design.

Три оси проверки

Понятность

«Ясно, понятно»

Поймёт ли человек, который видит текст впервые и не полезет в словарь. Убраны жаргон, англицизмы, натужные метафоры и отсылки.

JTBD

Бьём в боль ЦА

Дача — «до нас не проведут»; бизнес — «час без интернета = не работает касса»; семья — «чтобы у всех сразу»; молодёжь — «не проиграть из-за задержки».

Исполнимый CTA

Под носитель

На печати и наружке — «позвони / зайди на сайт / наведи камеру на QR». «Оставь заявку / свайп / кнопка» — только там, где форма реально есть.

Шкала характера

Мерч · Стикерпак · Сторис · Посты

Плакат · Флаг · Авто · Письмо · Буклет · Пресса · Сертификат

КП · Презентация

Визитки · Бланки (голос выключен)

Мульти-ЦА: плакат, буклет, авто, флаг, письмо, посты, сторис, сертификат работают на несколько аудиторий — под каждую своя версия (пилюля ЦА). Один визуальный шаблон — контент под зрителя.

Контент · наружка и среда

Наружка
и среда

3.1

Плакат А1/А2

3 версии · дача / семья / молодёжь

ЦА: дача (сердце)

H1 (варианты)

Дотянем туда, где кончается асфальт
У леса — свой быстрый интернет
Проведём там, где другие отказали

Подзаголовок

Быстрый интернет до 1000 Мбит/с там, где другие разводят руками.

Текст

Твоя дача — у леса. Обычно сюда интернет «не провести» — а мы проводим. Закапываем кабель в землю, тянем до калитки, ставим камеры на участок, включаем кино. Работаем с 2000 года, знаем каждый из 1367 посёлков области. Дачу не бросаем, когда сходит снег.

Оффер

Загородное подключение — 30 000 ₽ вместо 60 000 ₽. Подключим до 65 рабочих дней. До 30.09.2026.

CTA

Позвони +7 498 316-44-44 · Зайди на istranet.ru

Строки-крючки

«Асфальт кончился. Интернет — нет» · «Дотянули туда, куда другие не поехали»

ЦА: семья

H1 (варианты)

Всем хватит. И всем сразу
Один дом — один надёжный интернет
Тормозит не интернет. У тебя не Истранет

Подзаголовок

До 1000 Мбит/с и 401 канал — на все устройства в доме сразу, без тормозов.

Текст

Старший на созвоне, младший смотрит видеоурок, ты досматриваешь сериал — а интернет держит всех. Никаких «подожди, грузится». Интернет и телевидение «Смотрёшка»: кино Premier, Amediateka, Start, до 10 устройств. Датчики протечки и дыма — дом и на связи, и под присмотром.

Оффер

Интернет 1000 + ТВ — 3050 ₽, первые полгода 1525 ₽. До 30.09.2026.

CTA

Позвони +7 498 316-44-44 · Зайди на istranet.ru

ЦА: молодёжь

H1 (варианты)

Задержка 3 мс. Отмазок ноль
Тормозит сосед. У тебя — Истранет
Ты проиграл не потому, что криворукий

Подзаголовок

1000 Мбит/с, задержка 3 мс. В игре решают эти миллисекунды.

Текст

Ты проиграл не потому что рука кривая — потому что интернет тормозной. До 1000 Мбит/с, задержка три миллисекунды: игра без рывков, файлы качаются без ожидания, в голосовом тебя слышно — без «ты заикаешься, повтори». Свои, местные, тянем кабель прямо в комнату.

Оффер

Тариф УЛЬТРА 1000 Мбит/с — 2250 ₽/мес. «Лови волну выгоды»: половина цены на полгода.

CTA

Зайди на istranet.ru — подключим

Строки-крючки

«Проиграл не ты. Проиграл твой интернет» · «Секунда решает — держи её на своей стороне»

3.2

Буклет А4

семья + бизнес

Обложка

H1 (варианты)

Свои. Местные. Дотянут
Связь без сюрпризов
26 лет тянем интернет по области

Подзаголовок

Интернет, ТВ, безопасность и умный дом в 1367 населённых пунктах Подмосковья. С 2000 года.

Внутри · [ЦА: семья] левая колонка

Заголовок

Дом, который всегда на связи

Текст

До 1000 Мбит/с — на всю семью и все устройства сразу, без тормозов. Телевидение «Смотрёшка»: от 280 до 401 канала, кино Premier, Amediateka, Start, до 10 экранов сразу. Ровный сигнал по всему дому — от прихожей до детской. Датчики протечки и дыма, видеонаблюдение, умный шлагбаум с видеозвонком на калитку — дом под присмотром, даже когда вас нет.

Строка-крючок

«Без быстрого интернета дома уже никак».

Внутри · [ЦА: бизнес] правая колонка

Заголовок

Связь, которая не подведёт

Текст

Отдельная линия и телефон для офиса, магазина или кофейни. Если связь падает — техник выезжает в тот же день, а не отвечает «ваш номер в очереди». Видеонаблюдение и контроль входа — видите, кто в зале и на входе. Личный кабинет и приложение — всё под рукой.

Строка-крючок

«Клиент ушёл не из-за цен. Из-за „оплата не проходит, интернет висит“».

Задняя сторона · CTA

Заголовок

Позвони — посчитаем маршрут до дома

Оффер

«Лови волну выгоды» — половина цены на полгода · «Приведи друга».

CTA

Частным: позвони +7 498 316-44-44 · зайди на istranet.ru · ЛК lk.istranet.ru. Бизнесу: biz.istranet.ru. Наведи камеру на QR — и мы на связи.

Подпись

Подключим быстро. Держать будем долго.

3.3

Реклама в прессе 25×33

дача

ЦА: дача

H1 (варианты)

Дотянем туда, где кончается асфальт
У дачи будет быстрый интернет
Интернет доедет до калитки

Подзаголовок

Загородное подключение — половина цены до конца сентября.

Текст

За городом интернет обычно «как повезёт с мобильным». Не с нами. Закапываем кабель в землю и тянем к дому: до 1000 Мбит/с, задержка 3 мс, ТВ на 401 канал, камеры на участок. Работаем в 1367 населённых пунктах области с 2000 года. Дачу не бросаем весной и осенью.

Оффер

Загородное подключение — 30 000 ₽ вместо 60 000 ₽. Подключим до 65 рабочих дней. Только до 30.09.2026.

CTA · крючок

Позвони +7 498 316-44-44 · Зайди на istranet.ru
«Асфальт кончился. Интернет — нет».

3.12

Пресс-волл

все ЦА · фон для фото

Фон события

Основная строка (паттерн)

ИСТРАНЕТ

H1-крючок (центр)

Свои. Местные. На связи
Тянем интернет с 2000 года
Связь, которая не бросит

Дескриптор

Интернет · ТВ · Безопасность · Умный дом — в 1367 населённых пунктах Подмосковья

Контакт

istranet.ru · +7 498 316-44-44

3.13

Флаг

дача + бизнес · 2–3 слова

ЦА: дача

H1 (варианты)

ИНТЕРНЕТ У ЛЕСА
ДОТЯНЕМ ДО КАЛИТКИ
ИНТЕРНЕТ ДОЕХАЛ

Дескриптор · CTA

Загородное подключение · istranet.ru · Позвони +7 498 316-44-44

ЦА: бизнес

H1 (варианты)

НЕ ВИСНЕТ
СВЯЗЬ ДЛЯ БИЗНЕСА
КАССА РАБОТАЕТ

Дескриптор · CTA

Интернет · Телефон · Видеонаблюдение · biz.istranet.ru · Позвони +7 498 316-44-44

3.6

Брендинг авто

Газель / Ларгус / Гранта · дача + бизнес

Газель · [ЦА: дача]

H1 (борт)

Едем тянуть интернет к тебе
Дотянем туда, где кончается асфальт
Интернет с доставкой на дачу

Дескриптор

Загородное подключение · до 1000 Мбит/с

Задняя дверь · крючок

Нет интернета на даче? Мы уже едем. istranet.ru
«Асфальт кончился. Интернет — нет»

CTA

Позвони +7 498 316-44-44 · istranet.ru

Ларгус · [ЦА: бизнес]

H1 (борт)

Приедем. Подключим. Не бросим
Упала связь — выезжаем в тот же день
Связь для бизнеса — с выездом

Дескриптор · CTA

Интернет · Телефон · Видеонаблюдение · Контроль входа · biz.istranet.ru · +7 498 316-44-44

Крючок

«Подключим быстро. Держать будем долго»

Гранта · [ЦА: дача/семья]

H1 (борт)

Свои. Местные. На связи
Тянем интернет с 2000 года
Интернет доехал

Заднее стекло · CTA

«Дотянули туда, куда другие не поехали»

istranet.ru · +7 498 316-44-44

Контент · B2B и документы

B2B
и документы

Тон — надёжный партнёр, без панибратства. Визитки и бланки — голос выключен, только поля.

3.4

Коммерческое предложение · 7 полос

УК · посёлки · бизнес

Полоса 1 · Обложка

Связь, на которую можно опереться
Один провайдер на весь посёлок
Дотянем туда, где кончается асфальт

Дескриптор

Интернет по оптике, телевидение, видеонаблюдение и охрана. Для коттеджных посёлков, управляющих компаний, магазинов, офисов и кофеен Подмосковья.

Строка снизу

ООО «Истранет» — на связи с 2000 года. 1367 населённых пунктов Московской области.

Полоса 2 · О компании

Свои, местные, с 2000 года

Текст

«Истранет» работает в Подмосковье 26 лет. Знаем эти дороги, садовые товарищества и коттеджные улицы — не по карте. Порвётся линия — приедет местная бригада, а не подрядчик из соседней области. Обслуживаем 1367 населённых пунктов: от многоквартирных домов до посёлков, куда крупные операторы оптику тянуть не берутся.

Три опоры

Свои сети рядом — линии и бригады здесь же, в районе
Все услуги от одного оператора
Один ответственный: договор, менеджер, номер

Полоса 3 · Что решаем

Одна связь вместо пяти подрядчиков

Задача → решение

Интернет в каждый дом → оптика до 1000 Мбит/с, задержка 3 мс
Охрана территории → видеонаблюдение с записью на несколько дней
Пропуск машин → умный шлагбаум, контроль въезда, домофоны
Защита домов → датчики протечки и дыма, охрана
Связь на улицах → бесплатный Wi-Fi без мёртвых зон
ТВ для жителей → «Смотрёшка» до 401 канала, кино онлайн

Полоса 4 · Подключение за городом

Проложим оптику под землёй
Асфальт кончился — а связь есть

Текст

Кладём кабель под землю: линия не висит на столбах и не рвётся при первом гололёде. Вложились один раз — и связь работает годами. Участки с проведённой оптикой стоят дороже.

Предложение

Подключение под землёй — 30 000 ₽ вместо 60 000 ₽ по заявке до 30.09.2026. Прокладка за город — до 65 рабочих дней (зависит от расстояния; в посёлках с готовой сетью — за несколько дней, срок назовём на выезде).

Полоса 5 · Тарифы для жителей

Интернет

PRO 100 — 1050 ₽ · PREMIUM 200 — 1400 ₽ · VIP 500 — 1750 ₽ · УЛЬТРА 1000 — 2250 ₽

Интернет + ТВ, полгода за полцены (до 30.09.2026)

X200 1700 → 850 ₽ · X500 2050 → 1025 ₽ · X1000 3050 → 1525 ₽

Строка

Акции для жителей: «Лови волну выгоды» 50%/6 мес, «6+1», «12+2», «Приведи друга».

Полоса 6 · Как работаем

От заявки до связи — один маршрут

5 шагов

Заявка и выезд — смотрим посёлок, считаем, как тянуть линию
Проект и смета — один договор, понятные условия
Монтаж — свои бригады, оптика под землёй
Подключение жителей — ЛК, приложение, тарифы на выбор
Поддержка — один номер, местная команда

Аварийный выезд

Упала связь — техник выезжает на объект, а не ставит в очередь. Для бизнеса — приоритетный выезд в день обращения.

Полоса 7 · Контакты и призыв

Подключим посёлок под ключ
Давайте свяжемся

CTA

Позвоните +7 498 316-44-44 или напишите на biz.istranet.ru — рассчитаем подключение и назовём срок выезда по вашему адресу.

Финальная строка

Работаем в Подмосковье с 2000 года. Подключим и ваш посёлок.

3.15

Презентация · 5 слайдов

УК · посёлки · бизнес

Слайд 1 · Титул

«Истранет». Связь, на которую опираются
Один провайдер на весь посёлок

Подзаголовок

Интернет, телевидение и охрана для управляющих компаний, коттеджных посёлков и бизнеса Подмосковья.

Низ

С 2000 года · 1367 населённых пунктов МО · biz.istranet.ru

Слайд 2 · Проблема

Связь по кускам — дорого и ненадёжно

Тезисы

Пять подрядчиков — пять договоров и пять «это не к нам»
Крупные операторы не тянут оптику за асфальт
Камеры, шлагбаум и интернет живут отдельно

Вывод

Посёлку нужна одна связь и один ответственный.

Слайд 3 · Решение

Вся связь и охрана — от одного оператора

Блоки

Интернет — оптика до 1000 Мбит/с, задержка 3 мс
ТВ «Смотрёшка» — до 401 канала, кино онлайн, 10 устройств
Охрана — видеонаблюдение, датчики, охрана
Въезд — умный шлагбаум, контроль въезда, домофоны
Территория — бесплатный Wi-Fi без мёртвых зон, телефония
Управление — приложение и ЛК

Слайд 4 · Почему мы

Местные, с 2000 года

Аргументы

26 лет в Подмосковье — знаем район, а не карту
Оптика под землёй — не на столбах
Свои бригады — приезжаем сами и быстро
Один договор на всё — менеджер и номер
Приедем, когда сломалось — аварийный выезд в день обращения

Предложение

Загородное подключение под землёй — 30 000 ₽ вместо 60 000 ₽ до 30.09.2026.

Слайд 5 · Призыв

H1 · CTA

Свяжемся? Рассчитаем подключение посёлка или объекта под ключ. Позвоните +7 498 316-44-44 или напишите на biz.istranet.ru.

Финальная строка

На связи с Подмосковьем с 2000 года. И дальше будем.

3.5

Визитки

голос выключен · поля

Лицевая

ИСТРАНЕТ [Имя Фамилия] [Должность] тел. +7 498 316-44-44 моб. +7 (___) ___-__-__ e-mail ______@istranet.ru istranet.ru · biz.istranet.ru Слоган под логотипом: Интернет · Телевидение · Охрана

Оборот

ООО «Истранет» Оператор связи Московской области с 2000 года Интернет · Телевидение · Видеонаблюдение · Охрана · Домофоны Личный кабинет: lk.istranet.ru Для бизнеса: biz.istranet.ru Поддержка: +7 498 316-44-44

3.8

Фирменный бланк письма А4

голос выключен

Шапка

ИСТРАНЕТ ООО «Истранет» [Юридический адрес] ИНН ____________ · КПП ____________ ОГРН ____________ тел. +7 498 316-44-44 · istranet.ru

Поля письма

Исх. № __________ от «___» __________ 20___ г. Кому: ____________________________ Должность: ____________________________ Тема: ______________________________________ Уважаемый(ая) _________________________ ! [Текст письма] С уважением, [Должность] / [Имя Фамилия] тел. +7 498 316-44-44 · ______@istranet.ru

Подвал

ООО «Истранет» · Оператор связи Московской области с 2000 года istranet.ru · biz.istranet.ru · lk.istranet.ru · +7 498 316-44-44 Слоган: На связи с Подмосковьем с 2000 года.

3.9

Бланк внутреннего документа А4

сухо · только поля

Шапка + поля

ООО «ИСТРАНЕТ» ВНУТРЕННИЙ ДОКУМЕНТ Подразделение: ____________________________ Документ № ___________ от «___» _____ 20___ г. Вид документа: ____________________________ (приказ / распоряжение / служебная записка / акт / протокол) Составил / Должность: ____________________________ Согласовано: ____________________________ Утверждаю: ____________________________ Содержание: ______________________________________________ Резолюция: ______________________________________ Ответственный: __________ Срок: «___» _____ 20___ г. Подпись составителя: _______ /_______/ Подпись руководителя: ______ /_______/ Подвал: ООО «Истранет» · Документ для внутреннего использования · Лист __ из __

Контент · digital

Digital-пак

3.7

HTML-письмо

3 версии · семья / бизнес / молодёжь

ЦА: семья

Тема (варианты)

Падает связь — падает настроение
Полгода интернета за полцены. Дотянем до вашего дома
Дом, где не тормозит: ни фильм, ни уроки, ни ты

Прехедер

Свои, местные, честные. Дотянем интернет туда, где вы живёте. И не бросим.

Тело

Внимание. Вечер. Фильм замер на середине. Ребёнок кричит, что «интернет опять сломался», а ты уже ищешь другого провайдера с телефона. Знакомо?
Интерес. Истранет. Местные, с 2000 года, свои в 1367 населённых пунктах. Даём не мегабиты, а спокойный вечер: фильм не тормозит, уроки грузятся, видеозвонок с бабушкой не рассыпается.
Желание. Оптика до 1000 Мбит/с, задержка 3 мс. «Смотрёшка»: до 401 канала, кино на 10 устройствах. Всем хватит.
Действие. Интернет + ТВ полгода за полцены: X200 850 ₽ · X500 1025 ₽ · X1000 1525 ₽.

Кнопка

Дотянуть выгоду до дома →

ЦА: бизнес

Тема (варианты)

Нет связи — не работает касса
Упала связь — приедем в тот же день
Интернет, который не подведёт при клиенте

Прехедер

С 2000 года на связи в 1367 населённых пунктах Подмосковья. Упала связь — техник на объекте, а не в очереди.

Тело

Внимание. Клиент платит картой. Терминал думает. Клиент уходит. Секунда без связи — минус касса.
Интерес. Истранет — провайдер, который работает в вашем районе с 2000 года. Оптика до 1000 Мбит/с, задержка 3 мс — на вашем адресе. Упала связь — техник выезжает в тот же день.
Желание. Интернет, видеонаблюдение, умный шлагбаум и контроль въезда, стабильный Wi-Fi на весь зал, городской телефон, кабинет biz.istranet.ru. Один договор, один номер — трубку берёт человек, а не колл-центр за тысячу километров.
Действие. Подключим бизнес-тариф без простоев и назовём срок аварийного выезда по вашему адресу.

Кнопка

Подключить бизнес без простоев →

ЦА: молодёжь

Тема (варианты)

Проигрываешь из-за задержки? Починим
1000 Мбит/с. Тормоза остаются в прошлом
Видео без «идёт загрузка». Совсем

Прехедер

Оптика до 1000 Мбит/с, задержка 3 мс. Всё, ты в игре.

Тело

Внимание. Ты не проиграл. Тебя подвела задержка.
Интерес. Истранет. Оптика до 1000 Мбит/с, задержка 3 мс. Видео 4K без зависаний, обновление игры на 80 гигабайт — пока закипает чайник.
Желание. «Смотрёшка» на 10 устройств. Wi-Fi добивает до дальней комнаты. Приложение и ЛК в телефоне.
Действие. Тариф УЛЬТРА — 1000 Мбит/с за 2250 ₽. Или лови волну выгоды: минус 50% на 6 месяцев.

Кнопка

Забрать 1000 Мбит/с →

3.7+

Посты VK / TG (карусель)

3 версии

ЦА: семья

Слайды 1–5

Тот вечер, когда фильм НЕ тормозит
Оптика до 1000 Мбит/с, задержка 3 мс. Один смотрит сериал, другой делает уроки, третий играет. Всем хватило.
«Смотрёшка»: до 401 канала. На 10 устройствах сразу.
Местные, с 2000 года, в 1367 населённых пунктах. Приедем на ваш адрес.
Интернет + ТВ полгода за полцены до 30.09. X1000: 3050 → 1525 ₽/мес.

Текст поста

Провайдера меняют не из-за скорости. Из-за нервов. Свои, местные, честные. Дотянем интернет до вашего дома и не бросим на середине фильма. 📞 +7 498 316-44-44 · istranet.ru

ЦА: бизнес

Слайды 1–5

Терминал не должен думать. Думать — ваша работа
Оптика до 1000 Мбит/с, задержка 3 мс. Касса, программы, видеозвонки — без «подождите».
Видеонаблюдение · шлагбаум и контроль въезда · Wi-Fi на весь зал · городской телефон. Один договор.
Упала связь — техник в тот же день. Трубку берёт человек, а не робот.
Подключим без простоев. Заявка на biz.istranet.ru.

Текст поста

Ваш бизнес держится на связи. А связь — на том, за сколько её починят. Истранет с 2000 года тянет оптику по Подмосковью. Интернет, видеонаблюдение, шлагбаум, телефон — один договор вместо десятка подрядчиков. Упала связь — выезжаем в тот же день. 📞 +7 498 316-44-44 · biz.istranet.ru

ЦА: молодёжь

Слайды 1–5

Задержка 3 мс. Отмазок больше нет
Обновление игры на 80 гигабайт качается, пока закипает чайник.
Видео 4K без «идёт загрузка». Забудь этот кружочек.
«Смотрёшка» на 10 устройств. Wi-Fi до балкона.
УЛЬТРА 1000 Мбит/с — 2250 ₽. Или минус 50% на 6 месяцев.

Текст поста

Проиграл из-за тормозов — дело не в тебе, а в провайдере. Истранет: оптика до 1000 Мбит/с, задержка 3 мс, стабильный Wi-Fi по всей квартире. Лови волну — минус 50% на полгода. istranet.ru · приложение в телефоне

3.7+

Сторис 9:16

3 версии

ЦА: семья

Экран 1 (хук)

«ИНТЕРНЕТ СЛОМАЛСЯ!» — сказал ребёнок в 21:00. В последний раз.
Мы чиним не Wi-Fi. Мы спасаем вечер.

Экран 2 (оффер)

Полгода за полцены. Интернет + ТВ. X1000 → 1525 ₽/мес. До 30.09. → Свайп вверх → дотянуть до дома

ЦА: бизнес

Экран 1 (хук)

Клиент ушёл. Терминал «думал». Знакомо?
Нет связи — не работает касса.

Экран 2 (оффер)

Связь без простоев. Интернет · камеры · шлагбаум · телефон. Упала связь — приедем в тот же день. → Свайп → biz.istranet.ru

ЦА: молодёжь

Экран 1 (хук)

0,7 секунды до выстрела. Задержка съела их первыми.
Задержка 3 мс. Теперь виноват только ты.

Экран 2 (оффер)

УЛЬТРА 1000: 1000 Мбит/с за 2250 ₽. Или минус 50% на 6 мес. → Свайп → лови волну

3.7+

Telegram-стикерпак

15 эмоций · маскот = носитель

Реплики

15 стикеров

Победа: ЗАГРУЗИЛОСЬ! 🔥 · Лайк: Вот это дотянули · Раздражение: Опять тормозит?!
Усталость: Вечная загрузка… · Удивление: Так быстро?! Не верю · Гордость: У меня-то не лагает 😎
Сарказм: Ну да, «безлимит»… · Ожидание: Загрузка 99%… · Паника: Wi-Fi УПАЛ!!!
Спокойствие: Всё грузится, я спокоен · Зов: Го, у меня не тормозит · Спасибо: Спас игру, спасибо
Симпатия: С тобой даже пинг ровный 😏 · Отказ: Только не мобильный интернет · Вперёд: Ща дотянем 💪

Бонус-стикеры

«Свои не бросают на середине фильма» · «Дома всё грузится. У меня — нет»

3.7+

Реферальный лендинг «Приведи друга»

семья / молодёжь

Обложка

H1 (варианты)

Приведи друга — оба в плюсе
Подключи друга, получи бонус
Расскажи соседу — бонус получишь ты

Подзаголовок

Расскажи о нас соседу, другу, коллеге. Он подключается — бонус вам обоим. Хороший интернет заразителен.

Ключевая строка

[семья] Соседям по подъезду и родне за городом уже пора. Дотяни до них выгоду — и получи свою.
[молодёжь] Скинь ссылку друзьям. Друг в игре без тормозов — ты с бонусом. Все в плюсе.

Три шага

Шаги

Поделись — возьми ссылку в ЛК lk.istranet.ru или в приложении, кинь другу
Друг подключается — выбирает тариф, он на связи
Бонус вам обоим — приходит и тебе, и ему

Кнопка · футер

Кнопка

[семья] Дотянуть до своих → · [молодёжь] Кинуть ссылку другу →

Финальная строка

Хороший интернет хочется подарить соседу. Приведи своих — Истранет дотянет до каждого.

Контент · промо

Промо

Полная дерзость — но без жаргона. Мерч — надпись на груди, не реклама.

3.10

Мерч-футболка · 3 роли

монтажная / уличная / дачная

Роль 1 · Монтажная

H1 (спина)

ДОТЯНУ КУДА УГОДНО
КОНЧИЛСЯ АСФАЛЬТ — НАЧАЛАСЬ РАБОТА
Я ПРОТЯНУЛ ТЕБЕ ИНТЕРНЕТ

Грудь слева

Этот человек протянул тебе интернет. 1000 Мбит/с, задержка 3 мс. Пока ты спал — он копал. Скажи спасибо. Он свой.

CTA · стикеры

Позвони +7 498 316-44-44 · зайди на istranet.ru
«Дождь, грязь, −20. Интернет будет.» · «Не курьер. Тот, кто дотянул.» · «Свои, местные. Дошли и не бросили.»

Роль 2 · Уличная (молодёжь)

H1 (крупно)

Я НА ОПТИКЕ
У МЕНЯ НЕ ТОРМОЗИТ
ЗАДЕРЖКА 3 МС

Грудь слева

Местный интернет. Задержка 3 мс.

CTA · стикеры

istranet.ru
«Все тормозят. Я — нет» · «Проигрывать из-за интернета — не мой случай» · «Свои, местные»

Роль 3 · Дачная серия

H1 (крупно)

ГДЕ КОНЧАЕТСЯ АСФАЛЬТ
ДАЧА НА СВЯЗИ
ДОТЯНУЛИ. ДО КАЛИТКИ.

Основной блок

У соседей одна палка у калитки. У тебя — быстрый интернет во дворе и Wi-Fi до бани. Внуки на связи, фильм не тормозит. Провели туда, где кончился асфальт. Дошли и не бросили.

Оффер · стикеры

Загородное подключение — 30 000 ₽ вместо 60 000. До 30.09.2026.

«6 соток. 1000 мегабит.» · «Wi-Fi даже в бане — и это не шутка» · «Дачная серия · сезон 2026»

3.11

Подарочный сертификат

2 версии · молодёжь / дача-семья

ЦА: молодёжь

H1 (лицевая)

ДАРЮ ТЕБЕ СКОРОСТЬ
БЕЗ ТОРМОЗОВ. С ЛЮБОВЬЮ.
РАСПАКУЙ СКОРОСТЬ

Пожелание (внутри)

Держи не коробку — держи скорость. Пусть грузится всё, кроме настроения. Смотри, играй, живи без зависаний. Своё дело мы знаем — а ты отдыхай.

ЦА: дача / семья

H1 (лицевая)

ДОТЯНЕМ ДО ТЕБЯ
ИНТЕРНЕТ В ПОДАРОК
ПОДКЛЮЧАЕМ. И НЕ БРОСАЕМ.

Пожелание (внутри)

Это не сертификат — это интернет до твоего дома. В комнатах тепло, в доме — быстрый интернет. Дети на связи, кино без рывков, дача не в отрыве от мира. Мы свои, местные — дотянем и не бросим.

Оффер + условия (обе версии)

Номинал

Номинал ___ ₽ — идёт в подключение или в оплату месяца: интернет (PRO 1050 / PREMIUM 1400 / VIP 1750 / УЛЬТРА 2250 ₽), ТВ «Смотрёшка» (от 249 ₽), видеонаблюдение, умный шлагбаум или «Интернет + ТВ» вместе.

CTA

Активируй на lk.istranet.ru или позвони +7 498 316-44-44.

Условия (оборот)

На предъявителя. Идёт в счёт подключения или оплаты месяца. На наличные не меняется и не возвращается. Складывается ли с акциями — решает оператор. Срок — на лицевой стороне. Услуги там, где есть покрытие ООО «Истранет».

Строка снизу

«Подарок, который работает каждый день» / «Дарим не вещь, а скорость»

Истранет · Аналитика

Не провайдер интернета.Провайдер связей.

Связь, не скорость

Хорошие эмоции

Свой, честный, дерзкий

Язык как оружие

Как читать дашборд

Что бренд такое

Кто и как считывает

Что писать

Как снимать

Робот-компаньон

Чем собирать

Что вкладывать в каждое сообщение

Суть: лестница связи

Человеческая связь

Культурная и информационная связь

Сервисная связь

Оптическая связь

Архетип бренда

Свой человек (Everyman)

Дерзость и юмор

Ценности → в поведение

Честность

«Можем и делаем»

Человечность

Малая Родина

Четыре принципа голоса

На «ты», как сосед

Объясняем «почему»

Юмор-перевёртыш

Метафора связей

Все продают одно.Мы — по-другому.

Правда категории → ответ бренда

«Все обещают одно и то же»

Аллергия на маркетинг

Пользователь хочет простоты

Карта позиционирования

Почему угол свободен

«Местная связь, которая не бросит»

Кто смотрит — и что должен считать

Семья в доме

Загородный дом и дача

Малый бизнес

Молодёжь Y / Z

Сдвиг восприятия: из «→» в

Путь восприятия по AIDA

Внимание

Интерес

Желание

Действие

Каждый элементчто-то говорит

Цвет = характер

Форма = роль

Стикер

Ярлык

Чатбокс

Шрифт = две грани характера

Magistral Italic

LINE Seed JP

Arial

✅ Разложено в разделах Фотостиль · Маскот · Носители

От аудитории —к носителям

Что читается из матрицы

«Дача и коттеджи» тянет больше всего носителей

«Бизнес» держится на КП, презентации и бланках

HTML-письмо и сертификат работают почти на всех

Брендинг авто + мерч = обещание в действии

Семья в доме

«Переехали / надоели обрывы»

«Кому довериться — все ведь одинаковые»

Приходит монтажник

Пользуется — и однажды звонит в поддержку

Советует соседям, дарит подключение

Дача и коттеджи

«Переехал за город, а работать невозможно»

Спрашивает у соседей и председателя

Сложный монтаж в частном доме

За городом сбой критичнее

Рассказывает всему посёлку

Не провайдер интернета.
Провайдер связей.

Все продают одно.
Мы — по-другому.

Каждый элемент
что-то говорит

От аудитории —
к носителям

Что можно писать
на носителях

Достаточно ли данных
для носителей?

Как мы снимаем
и генерим

Сцены и промпты
по каждой ЦА

Робот-компаньон
со скинами под ЦА