Не провайдер интернета.
Провайдер связей.
Истранет продаёт не мегабиты, а отношения: связь, которая не подводит, местных людей, которые дотянут кабель до одного дачного дома, и хорошие эмоции на каждом касании. Этот дашборд разбирает, как аудитория должна воспринимать бренд — и чем это восприятие собирается.
Связь, не скорость
«Связи бывают не только оптическими» — информационные, культурные, человеческие. Бренд соединяет людей, а не раздаёт трафик.
Хорошие эмоции
Вежливые монтажники, аккуратный монтаж, непрерывный интернет, понятная поддержка — каждое касание оставляет хорошее воспоминание.
Свой, честный, дерзкий
Говорит на «ты», объясняет «почему», шутит перевёртышами. Земляк и патриот малой Родины, а не безликая корпорация.
Язык как оружие
В телекоме, где продукт не потрогать и все обещают одно, именно язык отстраивает бренд и создаёт доверие.
После любого касания с брендом в голове должно оставаться: «Это свои — местные, честные и с юмором. Они дотянут связь куда угодно и не бросят». Всё остальное — цвет, форма, слова, носители — работает на эту одну мысль.
Как читать дашборд
Пять разделов ведут от смысла бренда к его восприятию — и дальше к языку формы, которым это восприятие собирается на носителях.
Что бренд такое
Суть «провайдера связей», архетип, ценности и принципы голоса.
Где он стоит
Правда телеком-категории и пустой угол, который занимает Истранет.
Кто и как считывает
Персоны, их работы (JTBD) и сдвиг восприятия «от → к».
Чем это собрано
Что каждый цвет и форма коммуницируют — мост к носителям.
Что вкладывать в каждое сообщение
ДНК — это не слоган на стене, а система смысла, из которой выводится любое решение: какие слова наши, какая эмоция уместна, что выглядит «нами», а что — чужим.
Суть: лестница связи
«Провайдер связей» во множественном числе. Технология — только нижняя ступень; ценность бренда поднимается вверх, к человеку.
Человеческая связь
Разобщённый мир превращается в среду близких людей. Абонент — живой человек, которому нужна помощь, а не строка в отчёте. Здесь живёт бренд.
Культурная и информационная связь
Городской журнал, независимый портал, локальные новости — Истранет держит смысловую ткань района, а не только провода.
Сервисная связь
Быстрая поддержка, аккуратный монтаж, видеонаблюдение и охрана — надёжность как отношение, а не как SLA.
Оптическая связь
Оптоволокно, 200+ каналов, скорость. Это база — но именно её продают все конкуренты. Наверх её недостаточно.
Архетип бренда
Психологический каркас характера — ориентир для тона любой коммуникации.
Свой человек (Everyman)
Земляк, сосед, надёжный мастер. Не смотрит свысока, не давит статусом, говорит на равных и на «ты». Даёт чувство принадлежности: «мы одной крови, я свой». Отсюда — честность, человечность, «Абонент = живой человек», патриотизм малой Родины.
Дерзость и юмор
Лёгкая наглость, поговорки-перевёртыши, ирония над штампами телеком-маркетинга. Это то, что спасает «своего парня» от пресности и делает бренд запоминающимся.
Баланс граней: ~80% «свой человек» + ~20% «дерзость». Тепло и надёжность — фон; дерзость — специи. Если перевернуть пропорцию, бренд из «своего» превратится в «клоуна».
Ценности → в поведение
Не абстракции, а то, что аудитория реально должна почувствовать.
Честность
Говорим как есть, без подтекстов. Не прячем ошибки — исправляем. Обещал — сделал.
«Можем и делаем»
Не объясняем часами, почему нельзя. Знаем, как много можно сделать, если действительно захотеть.
Человечность
Абонент — живой человек. Тянем километры кабеля ради одного дома. Технологии для всех.
Малая Родина
Уважаем и охраняем историю края. Мы отсюда, мы остаёмся, нам не всё равно.
Четыре принципа голоса
Как звучит бренд в любом тексте — от билборда до ответа поддержки.
На «ты», как сосед
Тёплое равенство, без корпоративного «Вы» и канцелярита.
Объясняем «почему»
«Гайдлайн для нердов». Уважаем ум аудитории, не сюсюкаем.
Юмор-перевёртыш
Смех из несоответствия: знакомая фраза + неожиданный поворот в сторону связи.
Метафора связей
Нить, узел, трасса, маршрут — говорим о технологии без техножаргона.
Все продают одно.
Мы — по-другому.
Телеком — категория-близнец: продукт нельзя потрогать, тарифы почти неотличимы, а у людей выработалась аллергия на маркетинг. Отстройка возможна не в цифрах скорости, а в отношениях и языке.
Правда категории → ответ бренда
Три структурные боли телекома, каждая — точка опоры для Истранета.
«Все обещают одно и то же»
Скорость, стабильность, выгодный тариф — набор клише, в который никто не верит.
Ответ Истранета
Продаём не характеристику, а связь и эмоцию. Отстройка на уровне смысла, а не спецификации.
Аллергия на маркетинг
Рекламу провайдеров пролистывают на автомате — это фоновый шум.
Ответ Истранета
Юмор и человеческий язык пробивают фильтр. Смешное и своё не воспринимается как реклама.
Пользователь хочет простоты
Абстрактные «до 500 Мбит/с» ничего не говорят живому человеку.
Ответ Истранета
Переводим технологию в человеческий опыт: не мегабиты, а «дети учатся, фильм не тормозит».
Карта позиционирования
Две оси решают всё: масштаб (федеральный ↔ локальный) и природа обещания (функция/цена ↔ эмоция/отношения). Пустой угол — территория Истранета.
и цена
и отношения
местный + человечный
(ЭР-Телеком)
без бренда
Почему угол свободен
Федералы масштабны, но безлики: для них район — точки на карте, поддержка — колл-центр за тысячу км. Локальные игроки ближе, но чаще без бренда, языка и системы. Сочетание «местная близость + сильный бренд + эмоция» почти никем не занято.
«Местная связь, которая не бросит»
Истранет выигрывает не там, где меряются скоростью, а там, где важно: кто приедет, когда упадёт, и не бросит ли посёлок, где живёт сто человек. Это невозможно скопировать тарифом.
Кто смотрит — и что должен считать
Одна идея бренда преломляется под четыре аудитории. У каждой — своя работа (JTBD), свой триггер подключения и свой барьер. Восприятие — это сдвиг из «ещё один провайдер» в «свои».
Семья в доме
Загородный дом и дача
Малый бизнес
Молодёжь Y / Z
Сдвиг восприятия: из «→» в
Работа айдентики — сдвинуть четыре установки. Слева — как думают о провайдерах по умолчанию; справа — что должно остаться про Истранет.
Путь восприятия по AIDA
Клиент сам использует AIDA и лестницу Лавиджа-Стейнера — привяжем к ним. Через ступени нельзя перепрыгнуть: нельзя звать «купи» того, кто ещё не знает и не проникся.
Единый смысловой код для всех персон и всех носителей: «Истранет — свои, местные, честные и с юмором. Дотянут связь куда угодно и не бросят». На следующем шаге он раскладывается в конкретные ТЗ на 13 носителей.
Каждый элемент
что-то говорит
Мост между анализом и носителями. Цвет, форма и шрифт здесь — не украшение, а носители того же восприятия. Ниже — что именно коммуницирует каждый элемент системы.
Цвет = характер
Синий держит технологичность и надёжность, тёплые серые — человечность. Акценты несут смысл и включаются точечно.
Правило смысла: если акцентным станет всё — акцентов не останется. Синий и серый несут 80% макета; Pulse/Mint/Violet/Clever — специи, не фон. Текст — только рабочими цветами.
Форма = роль
Три фамильные формы происходят от эмблемы и наследуют её характер. У каждой — строгая функция; смешение ролей создаёт шум.
Стикер
Наклонный, динамичный. Привлекает внимание: акции, скидки, эмоциональные слоганы. «Специя» макета.
Ярлык
Компактный, строгий, без наклона. Иконки, статусы, служебные подписи. Направляет, не кричит.
Чатбокс
Три скругления + один прямой угол. Окно диалога — метафора «провайдера связей». Держит смысл: тексты, карточки, фото.
Почему чатбокс — ключевая форма. Это визуальная рифма к сути бренда: разговор, диалог, связь между людьми. Мы используем его как основной контейнер по всему дашборду — карточки с одним острым углом и есть чатбокс.
Шрифт = две грани характера
Дружелюбие и человечность — с одной стороны, инженерная точность — с другой. Две грани держат два шрифта.
Magistral Italic
Родом из транспортной навигации: движение, маршрут, «цифровая магистраль». Напор и целеустремлённость в заголовках.
LINE Seed JP
Воспитанный и образованный, но открытый и простой в общении. Формирует ощущение «провайдера хороших эмоций».
Arial
Нейтральный, тотально доступный. Документы, интерфейсы, там, где важна предсказуемость и совместимость.
→ Следующий шаг: ТЗ на 13 носителей
Аналитика восприятия готова. На следующей итерации раскладываем формулу восприятия в блоки-ТЗ по каждому носителю (плакат, буклет, пресса, КП, визитки, брендинг авто, HTML-письмо, бланки, мерч, сертификат, пресс-волл, флаг, презентация) — назначение, аудитория, этап AIDA, восприятие, элементы системы, копирайт-подсказки, формат и чек-лист «наше / не наше». Отсюда — сборка в Claude Design.
От аудитории —
к носителям
Прежде чем проектировать каждый из 13 носителей, разложим их по аудиториям: кто, на каком шаге пути и с каким носителем встречается. Эта матрица — карта, по которой дальше собирается ТЗ на каждый носитель.
| Носитель | Семья в доме | Дача и коттеджи | Малый бизнес | Молодёжь Y / Z |
|---|---|---|---|---|
| 3.1 · Плакат А1/А2 | ● | ●● | · | ● |
| 3.2 · Буклет А4 | ● | ●● | ● | · |
| 3.3 · Реклама в прессе | ● | ●● | · | · |
| 3.4 · Коммерческое предложение | · | ● | ●● | · |
| 3.5 · Визитки | ● | ●● | ●● | · |
| 3.6 · Брендинг авто | ● | ●● | ● | · |
| 3.7 · HTML-письмо | ●● | ● | ● | ● |
| 3.8 · Бланк письма А4 | · | ● | ●● | · |
| 3.9 · Бланк внутр. документа | · | · | ● | · |
| 3.10 · Мерч (футболка) | ● | ●● | · | ● |
| 3.11 · Сертификат (подарочный) | ●● | ● | · | ●● |
| 3.12 · Пресс-волл | · | · | ●● | · |
| 3.13 · Флаг | ● | ● | ● | · |
| 3.15 · Презентация | · | ● | ●● | · |
Что читается из матрицы
Пять выводов, которые задают приоритеты для проработки носителей.
«Дача и коттеджи» тянет больше всего носителей
Ключевая ЦА бренда задействует почти всю физическую линейку: наружка, брендинг авто, мерч, буклет, визитки. Здесь решают присутствие и сарафан — «они реально приехали в наш посёлок».
«Бизнес» держится на КП, презентации и бланках
B2B-восприятие строится через официальность и экспертизу: КП, презентация, фирменные бланки, пресс-волл. Тон — уверенный партнёр, а не «свой парень с шуткой».
HTML-письмо и сертификат работают почти на всех
Письмо — канал удержания и допродаж (ТВ, камеры), сертификат — двигатель рефералов и сарафана. Их стоит проектировать как гибкие системы шаблонов, а не разовый макет.
Брендинг авто + мерч = обещание в действии
Опрятный монтажник в фирменной футболке и чистая брендированная Газель во дворе — это и есть «вежливый монтаж и хорошие эмоции», увиденные вживую. Критичны для доверия.
Для молодёжи Y/Z ключевые каналы — соцсети и digital, которых нет в перечне 13. Мы добавили минимальный digital-пак из 6 элементов (посты, сторис, оформление сообществ, Telegram-стикерпак, реферальный лендинг, рубрика-перевёртыши) — см. вкладку Молодёжь Y/Z. Это отдельная позиция сверх клиентского перечня, к согласованию.
Семья в доме
«Переехали / надоели обрывы»
В голове вопрос: «Кто нормально проведёт интернет и не будет пропадать?» Замечает признаки местного провайдера вокруг.
Наружка во дворе, брендированная Газель у соседнего подъезда, районная пресса.
«Кому довериться — все ведь одинаковые»
Сравнивает пару провайдеров. Решает не таблица тарифов, а ощущение «свои / не свои» и понятная выгода.
Буклет в почтовом ящике, сайт, сарафан от соседей.
Приходит монтажник
Первая живая встреча с брендом. Здесь обещание «хороших эмоций» либо подтверждается, либо рушится.
Опрятный монтажник в фирменной футболке, аккуратно, чисто, оставил визитку. «Свои, вежливые».
Пользуется — и однажды звонит в поддержку
Пока всё работает — бренд невидим. Сбой — второй момент истины: решат по-человечески или нет.
Живой человек в поддержке решил вопрос быстро и понятно. «Не бросили».
Сервисные письма, советы, допуслуги: ТВ, камеры.
Советует соседям, дарит подключение
Довольная семья — лучший канал в жилом доме. Нужен повод и инструмент поделиться.
Разговор с соседями, подарок родне, реферальная акция.
«Местные, вежливые, всё просто работает — а если что, живой человек решит». Приоритет носителей: HTML-письмо, сертификат, буклет, визитка, мерч.
Дача и коттеджи
«Переехал за город, а работать невозможно»
Главный вопрос-барьер: «А сюда вообще кто-нибудь дотянет?» Видит физические доказательства присутствия провайдера в посёлке.
Брендированная Газель тянет кабель по посёлку, плакат у правления. «Они реально сюда пришли».
Спрашивает у соседей и председателя
В посёлке решает сарафан и коллективное подключение через СНТ/УК. Часто договариваются всей улицей.
Буклет и презентация в правлении, менеджер с визиткой, КП для коллективного подключения.
Сложный монтаж в частном доме
Тянуть в дом за городом — трудоёмко. Аккуратность и надёжность здесь особенно на виду.
Приехали вовремя, отработали аккуратно, опрятно, довели до конца. «Серьёзно подошли, не кинули».
За городом сбой критичнее
Удалёнка и быт завязаны на связь. Скорость реакции поддержки = уровень доверия.
Поддержка, сервисные письма, локальное присутствие бренда в посёлке.
Рассказывает всему посёлку
Сильнейший канал бренда: один довольный дом приводит улицу. Сарафан в замкнутом сообществе работает как нигде.
Соседский чат, правление, рекомендация «своим».
«Дотянули туда, где нас все бросали, и сделали по-человечески». Приоритет носителей: брендинг авто, плакат, буклет, визитка, мерч, пресса, презентация/КП для СНТ.
Малый бизнес
«Открываю точку / прежний провайдер подвёл»
Вопрос: «Кто обеспечит стабильную связь и камеры без простоев и будет отвечать за результат?»
Менеджер, холодное КП, бизнес-мероприятие с пресс-воллом.
Сравнивает по надёжности и комплексу
Решают SLA, опыт, комплекс услуг «под ключ». Официальность материалов = сигнал серьёзности.
Развёрнутое КП, презентация, официальное письмо на бланке, визитка менеджера.
Оформление и установка
Документооборот и монтаж на объекте. Аккуратность бумаг и бригады формируют образ надёжного партнёра.
Договор и письма на бланках, внутренние документы, бригада на объекте.
Простой = деньги
Приоритетная поддержка и проактивный сервис. Бренд должен ощущаться как «свой отдел связи».
Реакция на инцидент в течение часов, а не суток. «На них можно положиться».
Допуслуги и рекомендация другим
Довольный бизнес расширяет пакет и рекомендует партнёрам по цеху.
Презентация новых услуг, деловые мероприятия, письма.
«Надёжный местный партнёр с 25-летним опытом, который отвечает за результат — а не «абонент №». Приоритет носителей: КП, презентация, бланк письма, визитка, пресс-волл. Тон — уверенный, без дерзости.
Молодёжь Y / Z
«Первый свой тариф / апгрейд под гейминг»
Фильтр на рекламу жёсткий: не зацепило за секунду — не существует. Работает эмоция и мем, а не перечень тарифов.
Соцсети, вирусный контент, дерзкая наружка. Основной канал — digital (вне перечня 13).
Пинг, отзывы, вайб бренда
Решают низкий пинг, отзывы в чатах и ощущение «свой бренд, с которым не стыдно».
Соцсети, мессенджеры, письмо с понятным оффером под гейминг.
Быстро и без бюрократии
Ценит скорость и лёгкость. Фирменная футболка монтажника может стать поводом для сторис.
Быстрая заявка онлайн, монтажник, мерч.
Гейминг, стримы, контент
Хочет фишек и статуса. Реагирует на ивенты, коллабы, игровые активности.
Соцсети, письма с ивентами и бонусами.
Расшаривает мемы, зовёт друзей
Сильнейшая механика — реферал за бонус. Молодёжь охотно делится тем, что смешно и выгодно.
Реферальный сертификат «приведи друга» + мемный контент. «Свои, с юмором — не стыдно советовать».
Минимальный digital-пак доп. к 13
Закрывает разрыв под Y/Z. Шесть элементов, все переиспользуют ту же систему — формы, палитру и tone of voice. Отдельная позиция сверх клиентского перечня.
Шаблоны постов
VK и Telegram, 3–4 контент-рубрики. Квадрат и 4:5. Дерзкий заголовок в стикере/чатбоксе — как в наружке.
Сторис-шаблоны 9:16
Анонсы, акции, мемы. Быстрая эмоция за секунду — под фильтр восприятия Y/Z.
Оформление сообществ
Аватар + обложка/шапка для VK и Telegram на базе эмблемы и фирменного блока.
Telegram-стикерпак
Фамильная форма «Стикер» буквально становится стикерами мессенджера. Вирусный носитель, встроенный в ДНК бренда — люди сами разносят айдентику в переписке.
Промо-лендинг «приведи друга»
Цифровая версия сертификата: промокод + простой лендинг. Замыкает шаг «Адвокатство» из пути выше.
Рубрика «перевёртыши»
Поговорки-перевёртыши и юмор-несоответствие из гайда как готовый шаблон подписей. Не макет, а система шуток.
«Свой бренд — быстрый, без лагов и с юмором, которым не стыдно поделиться». Из перечня 13 работают сертификат, мерч и дерзкий плакат; полный охват даёт digital-пак выше. Тон — максимум дерзости, минимум официоза.
Что можно писать
на носителях
Готовая продуктовая фактура, снятая с сайта istranet.ru и текущего КП. Это фундамент для текстов и офферов на всех носителях — без выдумывания.
Линейка услуг
Восемь направлений. Истранет — не «интернет», а комплекс для дома и посёлка.
Интернет
Оптика до 1000 Мбит/с, ping 3 мс. Без задержек для работы и развлечений.
ТВ «Смотрёшка»
280–401 канал, кинотеатры Premier / Amediateka / Start, до 10 устройств.
Видеонаблюдение
Системы для дома и офиса, облачный архив, просмотр 24/7.
Безопасность
Датчики протечки и дыма, охранные системы для спокойствия.
Умный шлагбаум · СКУД
Въезд по госномеру, авто-пропуск экстренных служб, управление с телефона, домофония.
Wi-Fi Free / Mesh
Бесшовный Wi-Fi по дому и большим территориям + доступ в общих зонах посёлка.
Телефония
Надёжная связь для тех, кто любит быть дома.
Приложение + ЛК
Баланс, смена тарифа, оплата, подключение услуг, связь с поддержкой 24/7.
Тарифы · Интернет
| Тариф | Скорость | Цена / мес |
|---|---|---|
| PRO | до 100 Мбит/с | 1050 ₽ |
| PREMIUM | до 200 Мбит/с | 1400 ₽ |
| VIP | до 500 Мбит/с | 1750 ₽ |
| УЛЬТРА | до 1000 Мбит/с | 2250 ₽ |
Тарифы · ТВ «Смотрёшка»
| Пакет | Каналов | Кинотеатры | Цена / мес |
|---|---|---|---|
| Стандарт | 280 | Premier | 249 ₽ |
| Оптима | 370 | Premier | 499 ₽ |
| Эксклюзив | 390 | Premier | 999 ₽ |
| Эксклюзив + Кино | 390 | Premier · Amediateka · Start | 1199 ₽ |
Комбо · Интернет + ТВ
Акция «Полгода за полцены» на X200 / X500 / X1000 — до 30 сентября 2026.
| Тариф | Мбит/с | Каналы / кино | Цена / мес | Полцены |
|---|---|---|---|---|
| X100 | 100 | КомбоХит 277к, Premier | 1270 ₽ | · |
| X100hit | 100 | КомбоМикс 302к | 1350 ₽ | · |
| X200 | 200 | КомбоМикс 302к | 1700 ₽ | 850 ₽ |
| X500 | 500 | КомбоМикс 302к | 2050 ₽ | 1025 ₽ |
| X500hit | 500 | КомбоМакс 401к, Amediateka | 2550 ₽ | 1275 ₽ |
| X1000 | 1000 | КомбоМакс 401к, Amediateka | 3050 ₽ | 1525 ₽ |
Загородное подключение «под грунт»
- 30 000 ₽ вместо 60 000 ₽ (до 30.09.2026)
- Срок ≤ 65 рабочих дней, 100% предоплата
- Входит: оптокабель в дом, медиаконвертер, 5 м витой пары, настройка Wi-Fi/ТВ
- Роутер — отдельно (3 900–9 300 ₽), приставка «Смотрёшка» 3 600 / 5 500 ₽
Опции и сервис
- Обещанный платёж — отсрочка 10 дней, 25 ₽
- Заморозка — бесплатно, из ЛК или через поддержку
- Выделенный IP — V4 150 ₽/мес, V6 50 ₽/мес
- Поддержка 24/7, мобильное приложение, личный кабинет
Акции · механики
В источниках данные местами не совпадают: число ТВ-каналов (сайт «200+», КП «400+/280–401»), кинотеатры (3 или 4), зона покрытия (гайд «1000+», сайт «1367 н.п.»). Перед печатью зафиксировать одну актуальную версию цифр.
Реквизиты и точки связи
Всё, что уходит в подвал носителей: телефон, сайт, каналы, юрлицо. Часть нужно дополнить от клиента (отмечено).
Связь
- +7 498 316-44-44
- istranet.ru
- Поддержка 24/7
Порталы
- ЛК — lk.istranet.ru
- Приложение — app.istranet.ru
- Бизнес — biz.istranet.ru
- Google Play + App Store
Каналы
- Telegram
- VK
- MAX
- Viber
Юридическое лицо
ООО «Истранет»
- Партнёрские ИП: Сафонов Е.В., Матвеев Д.Д., Глухих С.В.
- На рынке с 2000 года (25+ лет)
Чего не хватает для подвала
- ИНН / ОГРН / КПП, юридический адрес
- Банковские реквизиты (для КП, договоров)
- Точные ссылки на соцсети + QR-исходники
- Актуальный e-mail для документов
Достаточно ли данных
для носителей?
Наша задача — концепты: подготовку к печати ведёт отдельная команда клиента. Для концептов смысл и фактура собраны, а недостающее (маскот, фотостиль) прорабатываем сами.
Что уже собрано
- Смысловая база — ДНК, восприятие, JTBD, тон
- Дизайн-система — цвет, шрифты, формы, сетка (из гайда)
- Продуктовая фактура — услуги, тарифы, акции, оборудование
- Контакты и каналы — телефон, сайт, порталы, мессенджеры
- Матрица носитель × ЦА — приоритеты проработки
Недостающее — на нашей стороне
- Маскот → из позиционирования + анализа ЦА
- Фотостиль → под ЦА × носитель, промпты для NB Pro
- Логотип / эмблема → для концептов берём с сайта или воссоздаём шрифтом
- Шрифты → скачиваем (лицензия у клиента, нам для работы не нужна)
- Реквизиты → с сайта: ООО + 5 лицензий Роскомнадзора; ИНН/ОГРН опционально
Для концептов данных достаточно. Печать готовит команда клиента — вектор, CMYK и вылеты не наша зона. От нас остаются два блока аналитики — Маскот и Фотостиль — их прорабатываем сами.
Как мы снимаем
и генерим
Единый бренд-стандарт для съёмки и генерации в NB Pro. Все промпты — на английском (нативный язык модели), надписи на кадре — кириллицей в кавычках.
Тепло — свет, люди, отношения — несёт эмоцию. Синий и неон только холодный технологичный акцент, не заливка. Люди всегда крупнее устройств. Локальность Подмосковья узнаётся в каждом кадре. Съёмка репортажная, «пойман момент», а не постановка — тренд 2026 подтверждает: честность и присутствие человека вместо глянца.
Тон и подход
Документальный репортаж
Живой момент, естественные позы. Зерно, лёгкая смазка, репортажный наклон — маркеры подлинности, не брак.
Люди важнее техники
Роутер, планшет, камера — тихий помощник, никогда не герой кадра. Связь показываем через отношения.
Локальная фактура
Реальные подмосковные интерьеры, посёлки, дворы. Никакого международного глянцевого стока.
Дистанция и маршрут
Дороги, оптика вдоль обочины, диагонали — рифма к Magistral Italic и «дотянем куда угодно».
Свет и палитра
Свет — главный рычаг «дорогой» картинки. Описывать технически: источник + позиция + качество + температура.
Свет
- База — тёплый: лампы 2700–3000K, закатное окно, золотой час. Несёт эмоцию.
- Синий — акцент: свечение экрана, подсветка гаджета, сумеречное небо, неон. Точечно.
- Формула для NB Pro: «soft window light from left, diffused, warm 3000K, cool shadows».
Правило палитры
3–5 ядровых цветов + нейтрали, каждый привязан к конкретному объекту, не «сделай синим вообще». За раз: синий + серые + один акцент под ЦА.
| Цвет | Hex | Где живёт в кадре |
|---|---|---|
| Tech Blue | #0a6fe6 | техника, вывески, экраны, неон, деталь одежды |
| Тёплые серые | #3c4043 | стены, интерьер, одежда, тени — база сцены |
| Tech Pulse | #f15622 | энергия/акции, точечно (макс. 10–15% кадра) |
| Mint / Violet / Clever | #00c4b3 · #6a1ee6 · #90c72f | редкие акценты (природа ЦА-2, неон ЦА-4) |
Стоп-лист телеком-клише
Запрет во всех ЦА.
Технический минимум промпта (NB Pro)
- 8 слотов по порядку: Subject → Action → Setting → Style → Camera → Lighting/Color → Text → Constraints. Прилагательные заменять на визуальные факты (≤5 прилагательных).
- 3 якоря реализма: оптика (фокус + диафрагма) + свет (тип) + триггер «photorealistic / shot on full-frame camera».
- Брендовые hex привязаны к объектам, не более 3–5 цветов. Ratio задан в промпте под носитель (не кроп потом).
- Текст — дословно в кавычках; для печати добавить «4K, print-ready».
Общий хвост промпта для всей кампании — держать дословно одинаковым, менять только Subject/Action/Setting:
Style: photorealistic, documentary realism, shot on full-frame camera. Constraints: no extra fingers, no face warp, no asymmetrical eyes, no duplicate faces, no plastic skin, no oversaturation, no logo distortion, no text artifacts, no heavy filters, no fisheye, no washed-out colors, no cartoon look, no watermark.
Серия людей: до 5 персонажей за генерацию, каждому имя + референс (фас + ¾ слева + ¾ справа). Правка кадра — схема Lock → Change → Amount → Constraints, одно изменение за запрос.
Сцены и промпты
по каждой ЦА
Готовые промпты под NB Pro. Меняй Subject/Action/Setting, хвост держи неизменным.
🏠 Семья в доме
Спокойная защищённость: «дома всё работает, никто не нервничает». Тёплый интерьер 2700–3000K, синий точечно из экрана.
A father around 40 and his 8-year-old daughter at a kitchen table in the evening, the girl doing homework on a tablet while the father slices vegetables nearby, a lived-in Moscow-region apartment, dishes and a warm lamp in the background. Style: photorealistic, documentary realism, shot on full-frame camera. Camera: eye-level, three-quarter wide shot, 35mm, f/2.8, soft background blur. Lighting: warm lamp light from the right plus soft dusk window light, gentle tablet screen glow on the girl's face, warm 3000K, diffused falloff. Color grade — brand palette: Tech Blue #0a6fe6 faint glow from the tablet screen and a small smart-home hub on the shelf, warm greys #3c4043 for walls, furniture and clothing. Aspect ratio: 1:1. 4K. Constraints: no extra fingers, no face warp, no asymmetrical eyes, no duplicate faces, no plastic skin, no oversaturation, no heavy filters, no cartoon look, no watermark.
🌲 Дача и коттеджи — сердце бренда
Гордость и верность малой Родине: «нас не бросили здесь». Золотой час, синий = холодное сумеречное небо. Дистанция в кадре = обещание бренда.
A lone wooden country house at the edge of a pine forest in the Moscow region at blue-hour dusk, warm light glowing in the windows, a person standing on the porch looking at a phone, a thin fiber-optic cable running along the quiet dirt road toward the house. Style: photorealistic, cinematic realism, shot on full-frame camera. Camera: wide establishing shot, low-angle, 35mm, f/5.6, deep focus, road leading diagonally into frame. Lighting: cold blue ambient dusk sky, warm 2700K interior windows, long soft shadows, subtle glow falloff. Color grade — brand palette: Tech Blue #0a6fe6 as the cold dusk sky and a faint glow on a small router in a window, warm greys #3c4043 for the forest and house tones, Tech Clever #90c72f as a faint natural green accent in the grass. Aspect ratio: 4:5. 4K, print-ready. Constraints: no oversaturation, no washed-out colors, no fisheye, no plastic skin, no cartoon look, no text artifacts, no watermark.
🏢 Малый бизнес
Партнёрство «для своих»: деловито, но по-человечески. Прямой честный взгляд в камеру уместен как жест доверия.
A 30-year-old local cafe owner standing behind the counter of a cozy neighborhood coffee shop, confidently holding a tablet POS terminal, a customer paying by phone, a real busy room behind, morning light through large windows. Style: photorealistic, documentary realism, shot on full-frame camera. Camera: eye-level, three-quarter hero shot, 35mm, f/3.5, owner sharp, warm eye contact with camera. Lighting: bright soft window light from the left, neutral 4500K, clean natural shadows. Color grade — brand palette: Tech Blue #0a6fe6 on a small wall sign and the Wi-Fi router behind the counter, warm greys #3c4043 and wood for the interior and apron, Tech Pulse #f15622 as a small accent on a menu tag (under 10% of frame). On-image text "СВОИ. МЕСТНЫЕ. НА СВЯЗИ." in bold Magistral-style italic, crisp and legible. Aspect ratio: 4:5. 4K, print-ready. Constraints: no extra fingers, no face warp, no logo distortion, no text artifacts, no plastic skin, no oversaturation, no cartoon look, no watermark.
🎮 Молодёжь Y/Z
Дерзость, драйв, ирония. Полная неоновая палитра как RGB. Вертикаль 9:16, lo-fi «снято на телефон». Единственная ЦА, где бренд снимает «дерзкого земляка» на полную.
A 20-year-old gamer in a dark bedroom setup wearing a headset, caught mid-reaction laughing at the screen, mechanical keyboard and dual monitors glowing, RGB-lit wall, a real messy streaming corner behind. Style: photorealistic, cinematic realism with candid lo-fi grain, full-frame camera. Camera: three-quarter over-the-shoulder, low-angle, 35mm, f/1.8, shallow depth of field, slight motion. Lighting: dominant cool blue key light from the monitors, hard rim light on hair, neon accents, cool 5600K with deep black shadows. Color grade — brand palette: Tech Blue #0a6fe6 as the dominant screen and LED glow, warm greys #3c4043 for the room, Tech Violet #6a1ee6 as a secondary neon accent. On-image text "БЕЗ ЛАГОВ. БЕЗ КОМПРОМИССОВ." in bold Magistral-style italic, tilted sticker style. Aspect ratio: 9:16. 4K. Constraints: no extra fingers, no face warp, no asymmetrical eyes, no plastic skin, no oversaturation, no fisheye, no text artifacts, no corporate gloss, no watermark.
Под типы носителей
Берётся базовый промпт ЦА, добавляется модификатор носителя. Хвол (Style + Constraints) не меняется.
Наружка / плакат / билборд
Ratio 4:5 (афиша) или 1.91:1 (билборд). Крупный субъект, чистый простор под надпись, высокий контраст. Обязательно 4K, print-ready.
Aspect ratio: 1.91:1. 4K, print-ready, for a premium outdoor billboard. Composition: large single subject, clean negative space on the [left/right] for headline, high figure-to-background contrast. On-image text "ДОТЯНЕМ СВЯЗЬ КУДА УГОДНО" in bold Magistral-style italic, crisp and legible.
Буклет / полиграфия
Ratio 3:2 или 16:9. Спокойнее и «дороже» — больше воздуха, место под подписи, мягкий естественный свет.
Aspect ratio: 3:2. 4K, print-ready. Composition: editorial layout, generous clean areas for body copy, calm balanced framing. Lighting: soft even daylight, gentle contrast, no harsh highlights.
Соцсети
9:16 приоритет 2026 (нативно, не кропить), лента 4:5 или 1:1. Самый «сырой» и candid стиль, стикер Magistral Italic поверх.
Aspect ratio: 9:16. 4K. Composition: vertical-first, subject centred with safe margins top and bottom for platform UI, dynamic candid framing. Optional look: subtle grain and on-camera flash for authentic UGC feel.
B2B
3:2 / 16:9. Documentary как антидот колл-центру. Портрет владельца в контексте дела, честный прямой взгляд, без неона и мемов.
Aspect ratio: 16:9. 4K. Composition: owner or small team in the real context of their business, natural interactions, not staged, warm professional daylight, honest direct gaze. Constraints (add): no call-center headsets, no suit handshake, no server racks, no corporate gloss.
Чек-лист перед генерацией
8 слотов (прилагательные → факты) · 3 якоря реализма · 3–5 hex привязаны к объектам · локальная фактура, люди крупнее техники · ratio под носитель в промпте · текст в кавычках Magistral · constraints и стоп-лист проверены · серия: единый хвост + один мудборд.
Источники (2025–2026): fal NB Pro Guide · Google Cloud Ultimate Prompting Guide · AI Video Bootcamp NB Pro 2026 · Envato/ForPhotographers Trends 2026 · Kinetic «Locally Sourced Soul».
Робот-компаньон
со скинами под ЦА
Один узнаваемый дружелюбный робот-проводник связи + сменные «скины» под каждую аудиторию. В духе экспрессивных роботов-компаньонов (лига Astro Bot), но со своим дизайном и ДНК Истранета. Консистентность бренда × релевантность каждому.
Робот-компаньон со скинами вбирает лучшее из трёх ранее рассмотренных путей: тепло и мемность (лицо-экран с эмоциями), технологичность и B2B-уместность (робот = дружелюбная технология), а «монтажник» и «свой парень» становятся скинами, а не конкурирующими идеями. Скины = геймификация и язык комьюнити.
Почему робот + скины
Лицо-экран решает эмоцию
Два светящихся глаза-экрана читаются мгновенно. Снимает главный риск абстракции — «холодность».
Технологичен и дружелюбен
Робот = технология с человеческим лицом. Нативен для телеком-бренда, уместен и в детском стикерпаке, и в B2B.
Один персонаж — все ЦА
Скины дают релевантность каждой аудитории при полной узнаваемости базового героя.
Эталон 3D / AR
Робот-компаньон — самый анимируемый тип маскота: reels, стикерпак, AR, коллекционные скины.
ДНК Истранета в роботе
Чтобы это был не generic робот, а именно истранетовский — четыре носителя бренда встроены в конструкцию.
Бело-синий корпус
Светлое тело + свечение Tech Blue #0a6fe6 — прямо из палитры бренда.
Лицо-экран
Выразительные глаза-пиксели на синем экране — вся эмоциональная система.
Фамильные формы
Силуэт наследует Чатбокс (скругления + 1 острый угол), антенна из 3 сегментов = эмблема.
Функция связи
Тянет оптоволоконную нить, ловит сигнал антенной → «дотянем куда угодно». Наследие идеи «Узелок».
Характер
Свой земляк-проводник, который тянет связь. Робот, но тёплый и с искрой дерзости.
Славный малый + Заботливый
Everyman × Caregiver с искрой Шута. Проводник и соединитель, не начальник.
Дотянется куда угодно
Разматывает оптонить на километры — отсылка к сердцу бренда: дача и посёлки.
Обрыв связи
При аварии перезагружается и засучивает рукава-манипуляторы — «уже чиню». Источник юмора.
Не поучает, не хвастается
Не бравирует скоростью, не смотрит свысока. Поддержка, а не контроль.
Tone of voice + имя
На «ты», тепло, дерзко, юмор-перевёртыш. Рабочее имя — «Узелок» (сохраняет метафору связи как имя робота); альтернативы к выбору.
Один робот —
пять скинов
Скин = костюм, атрибуты и акцентный цвет под конкретную аудиторию. Так один персонаж говорит с каждым на его языке.
Железное правило: силуэт корпуса, пропорции и лицо-экран неизменны во всех скинах — это узнаваемость. Меняются только костюм, атрибуты и один акцентный цвет.
Домашний скин
Уютные детали, тёплое свечение, дома. Состояния «всё online», оберегает — мостик к видеонаблюдению и охране.
Дачный / полевой скин
Сапоги, катушка оптики, тянет кабель по посёлку, сидит на заборе с кружкой. Эмоциональное ядро всей кампании.
Деловой скин
Бейдж/галстук, собранная поза, сдержанный контур. Уместен в КП и презентации без потери статуса.
Геймерский скин
Наушники, RGB-подсветка, поза стримера. Дерзкий, мемный — территория Duo и стикерпака.
Скин «монтажник»
Каска, сигнальный жилет, инструмент. Обещание бренда вживую — «опрятный вежливый монтажник» — без клише человека-рабочего. Работает на авто, в сервисных коммуникациях и как связка с моментом истины подключения.
Скины — не только адаптация, но и геймификация: коллекционные и сезонные образы, комьюнити-мемы, «собери всех». Это язык молодёжи и повод для вовлечения — маскот живёт и обновляется, а не висит статичной картинкой.
Приоритеты по носителям
- 1 · Telegram-стикерпак — приоритет №1 (10–16 состояний × скины): главный тест «тепла и мемности», motion-ready лупы, ремиксуемость.
- 2 · Соцсети — реакции на инфоповоды, аварии, локальные мемы Подмосковья; тон земляка.
- 3 · Наружка — состояние «тянусь-нитью» через весь борд; Magistral Italic H1 рифмуется с вытянутым роботом.
- 4 · Авто — скин «монтажник» на борту машины: буквально едет чинить связь.
- 5 · B2B-документы — деловой скин, сдержанный контур как иконка-гид по разделам (роль Ярлыка), сохраняет статус.
От канона
до 3D и AR
Жёсткий конвейер консистентности: 1 канон → turnaround → emotion sheet → skin sheet → N сцен. Каждый уровень ссылается на предыдущий как на референс, не на текст.
Порядок работы в NB Pro
Канон
Базовый робот без скина, фронтальный портрет. 4 варианта → отбор 1 → source of truth.
Turnaround
6 панелей (0°/45°/90°/180° + крупный + ¾ в рост). Даёт модели «3D-понимание» формы.
Emotion + skins
Лист эмоций (12–16) и лист скинов (5) — силуэт и лицо неизменны, меняются костюм и акцент.
Pose / scene
Тянет оптику, сидит на роутере, машет с крыши дачи — здесь добавляем пропсы и среду.
Механики консистентности (2026)
- Reference-first, не text-only — всегда прикладываем канон (Image 1) как референс.
- Identity-lock фразой + token-lock: одни и те же слова везде («companion robot, screen-face, three-segment antenna»). Смена синонима = дрейф.
- Силуэт и лицо-экран lock across skins — при генерации скина меняем только костюм/акцент, конструкцию держим.
- HEX цифрами, одна переменная за раз, итерация 3–4 варианта, при дрейфе — откат к канону.
Каркас промпта — subject/style/color/identity константы, меняется только SKIN и COMPOSITION:
[SUBJECT] Brand mascot of a local internet provider — a small friendly companion ROBOT, rounded premium body, expressive screen-face with two glowing pixel dot-eyes, a three-segment antenna on top. Warm, cheeky personality despite being a robot; a "connection guide" that carries and pulls a thin fiber-optic thread. [STYLE LOCK] Modern 3D character-mascot look, clean rounded forms, soft studio shading, premium but friendly, subtle rim light. Family "chatbox" motif: rounded body with exactly one sharp corner detail. Original design, NOT a copy of any existing mascot. [COLOR LOCK] white / light body, Tech Blue #0a6fe6 glowing screen-face and light accents, warm grey #3c4043 joints and seams, Tech Pulse #f15622 as a tiny accent. Clean background. [SKIN — VARIABLE] home (cozy) / dacha (rubber boots, fiber reel) / business (badge, tie) / gamer (headset, RGB glow) / installer (helmet, hi-vis vest). [COMPOSITION — VARIABLE] angle / emotion / pose / scene. [IDENTITY LOCK] Keep the robot's silhouette, proportions and screen-face identical across all skins and poses. Change only the SKIN and the COMPOSITION. [TECH] centered, clean neutral background, even studio lighting, crisp edges, high resolution, ample negative space.
3D-pipeline
Робот — идеальный кандидат для 3D. Генерация — Tripo (P1) (чище держит стилизованные пропорции). Риг и анимация — Meshy 6 (auto-rig ~30 сек, 600+ анимаций, экспорт GLB/FBX/USDZ).
Маршрут
Канон → Tripo P1 (2–3 сида) → выбор → доводка в Blender (toon-шейдер, тонкий outline, ретопология) → риг+анимация в Meshy → экспорт под каналы. Скины — сменные материалы/накладки на один меш.
Ограничения AR
Instagram/Spark AR закрыт (не планировать). В Telegram нет нативного AR → «3D-стикер» = webm-лупы (≤512×512, ≤3 сек, ≤256 КБ). Полноценный AR — только TikTok Effect House (GLB/FBX).
Дорожная карта
| Этап | Что делаем | Инструмент |
|---|---|---|
| 1 · Канон 2D | базовый робот, портрет + turnaround | NB Pro |
| 2 · Emotion + skins | 12–16 эмоций + 5 скинов под ЦА | NB Pro |
| 3 · Стикерпак ★ | Telegram-пак, motion-лупы | NB Pro + webm |
| 4 · Носители 2D | сцены по ЦА, наружка, авто, B2B-иконки | NB Pro |
| 5 · 3D-меш | image-to-3D из канона, toon-шейдер | Tripo → Blender |
| 6 · Риг + reels | auto-rig, лупы «тянет кабель», скины | Meshy |
| 7 · AR | AR-маскот в кадре (не в Telegram!) | TikTok Effect House |
Логика последовательности: стикерпак раньше 3D — дешёвый тест «тёплый и мемный» до вложений. 3D растёт из утверждённого 2D-канона, иначе меш дрейфует от идентичности. AR — последний этап и только под конкретную платформу (TikTok).
Канон под
генерацию
Что фиксировать в промптах, что варьировать, как оживлять, чего не делать. Финальный рабочий лист под NB Pro.
Визуальный канон
Пропорции
Голова-экран : тело = 1.3–1.5 (не chibi 1:1 — инфантильность и потолок в B2B). Каплевидный корпус, низкий центр тяжести = «не бросим».
Лицо-экран
Экран = форма Чатбокс под «стеклом». Глаза — параметрические капсулы, ниже средней линии (закон Лоренца = доверие). Свечение Tech Blue, вспышка Pulse на акции.
Силуэт — константа
Опознаётся в чёрной заливке за 0.5 с по 3 признакам: голова-Чатбокс · антенна из 3 сегментов · каплевидный корпус + оптонить.
Материалы
Матовый бело-синий пластик, subsurface-подсвет. Не хром, не глянец, не RGB-корпус. Свечение точечное, мягкие контактные тени.
Тепло без детскости: тёплое несут масса и форма (матовый округлый корпус, глаза-дуги, наклон головы, юмор-прищур); холодное — только точечные огни (глаза, антенна, оптонить). Личность Узелка крупнее его функции: сначала земляк-компаньон, потом гаджет.
Промпт-якорь (база)
Soft-3D robot companion, matte white-and-blue plastic, dominant rounded chatbox-shaped head-screen (head:body ~ 1.4), two capsule glowing eyes (Tech Blue #0a6fe6) positioned below screen midline with soft inner highlight, 3-segment antenna, droplet-shaped compact body low center of gravity, short soft arms holding a glowing fiber-optic thread, subtle subsurface warmth, point glows only (no full-body RGB, no chrome, no gloss-metal), soft contact shadow, slight forward-leaning dynamic pose, friendly local-neighbor character, documentary Moscow-region backdrop — warm light on people/place, cool blue as tech accent.
Система скинов
Скин = спецодежда земляка под задачу, не новый персонаж. LOCK (неизменно): силуэт, лицо-экран, антенна-3, оптонить, бело-синий корпус, масштаб головы. VARIABLE: 1 сильный маркер + 1 акцентный цвет + поза-визитка.
| Скин | Голова:тело | 1 сильный маркер | Акцент |
|---|---|---|---|
| Семья | 1.3 | плед / домашние тапки | Tech Blue |
| Дача ❤️ сердце | 1.3 | сапоги + оптонить через грядку | Clever #90c72f |
| Бизнес | 1.4 | галстук-бейдж + планшет-статус | Violet #6a1ee6 |
| Молодёжь | 1.4 | неон-подсветка + стикеры, streetwear | Mint #00c4b3 |
| Монтажник | 1.4 | каска/жилет + катушка оптонити | Pulse #f15622 |
Деловой скин «pro yet approachable»
Пропорции 1.4, корпус подтянутее, поза прямее, глаза уже, взгляд собранный, свечение приглушено. Юмор — в поведении и копирайте, не в инфантильности.
Проверка
1 · силуэт узнаётся в чёрном контуре? 2 · виден 1 маркер за 1 сек? 3 · один акцент, не радуга? 4 · читается в 48px?
Анимации и состояния
Роботу не нужна речь — всё через глаза-экран и язык тела. На каждое действие — реакция.
| Состояние | Анимация | Где |
|---|---|---|
| Idle · «дыхание» | дыхание корпуса, моргание, пульс антенны (loop 2–3 с) | всегда фоном |
| Приветствие | вылезает сбоку, машет оптонитью, ^_^ | онбординг, вход в ЛК |
| Загрузка / работа | тянет оптонить, тужится >_<, антенна мигает | спиннеры, «подключаем» |
| Успех | anticipation → прыжок → конфетти акцента | оплата / подключено |
| Ошибка / нет связи | голова гаснет, антенна падает, o_o → пожал плечами | 404, обрыв формы |
| Акция / выгода | Стикер-форма, наклон, ♥_♥, вспышка Pulse | промо-баннеры |
12 принципов для простого робота: squash/stretch, anticipation, staging (1 эмоция = 1 поза), follow-through (антенна и оптонить догоняют корпус), slow-in/out (снимает «роботность»), arcs, secondary action, exaggeration, appeal (добрый «свой земляк», не гаджет). Запуск каналов: приложение/ЛК → TG/VK-стикерпак → reels → лендинги → наружка/мерч.
Стоп-лист
Чек-лист приёмки
Силуэт-тест пройден (3 признака за 0.5 с) · глаза ниже средней линии, голова:тело 1.3–1.5 · лицо = Чатбокс, антенна = 3 сегмента, оптонить в руках · ≥6 эмоций только через глаза · тепло = масса, холод = только огни · B2B-скин «pro yet approachable» · 1 маркер + 1 акцент на скин, читается в 48px · наклонная динамичная поза · ни одного пункта стоп-листа.
13 носителей —
единая система
ТЗ на каждый носитель: назначение, ЦА, этап воронки, восприятие, элементы системы, копирайт, формат и чек-лист «наше / не наше». Сначала — правила, которые действуют на всех 13 без исключения.
Сквозные правила
Фотоформула
Тепло (свет/люди/отношения) несёт эмоцию, синий — акцент. Люди крупнее техники, локальная фактура. Стоп-лист: колл-центр, роутер, серверные, сток.
Синий — акцент, не фон
Tech Blue #0a6fe6 — доминанта, но не заливка во всю площадь. На газете и в dark mode усиливать под контраст.
Три формы = стенография
Стикер (эмоция/акция) · Ярлык (навигация) · Чатбокс (контейнер, острый угол несёт направление). Скругление R3–4 мм сквозь всё.
Маскот Узелок
Сквозной носитель памяти. Силуэт и лицо неизменны, меняется скин. Есть носители без маскота (служебные).
Шрифты
H1/строка-указатель — Magistral Italic крупно. Тело — LINE Seed JP. Служебное/фолбэк — Arial.
Палитра-дисциплина
База — тёплый серый + белый воздух. Pulse #f15622 только акция. Mint/Violet/Clever — редкие сегментные акценты; на авто и в документах их нет.
Шкала характера
Громкость «дерзкого земляка» зависит от носителя — от полной дерзости до полностью выключенного голоса бренда.
Attention: авто · флаг · пресс-волл · стикерпак · сторис · посты · плакат · пресса → Interest/Desire/Action: буклет · email · реферальный лендинг · КП → Action + адвокатирование: сертификат · визитка → Вне воронки (идентичность/доверие): бланки.
Маскот Узелок в правильном скине (силуэт+лицо неизменны) · фамильные формы Стикер/Ярлык/Чатбокс · Magistral Italic в дерзких H1. Риск-контроль: синий всегда акцент; фото только документальное тепло со стоп-листом; Pulse только акция; для B2B и служебных документов голос земляка приглушается.
Наружка
и полиграфия
Плакат А1 / А2
дача ●● · семья ●Буклет А4
семья ● · бизнес ●Реклама в прессе 25×33 см
дача ●● · семья ●Подарочный сертификат
молодёжь ●● · семья ●Деловая
документация
Для B2B дерзкий земляк звучит вполголоса: честность и «свои/местные» остаются, перевёртыш почти выключен. Маскот — только на КП. Pulse — только на акционном стикере КП.
Коммерческое предложение
бизнес ●● · дача ●Визитки
бизнес ●●Фирменный бланк письма А4
B2B · довериеБланк внутреннего документа А4
сотрудникиСреда, ивент,
транспорт
Брендинг авто · Газель Next · Ларгус · Гранта
дача ●● · бизнес ●Пресс-волл
все ЦА · ивентФлаг · капля / перо / парус
дача ●● · присутствиеМерч · футболка
Три роли одного носителя — не смешивать в одном макете. Вещь, а не раздатка.
Форма бригады
Обещание бренда вживую на пороге дачи. Узелок-монтажник крупно на спине, Ярлык с именем техника на груди («Я — Дима, ваш связной»). Корпус Tech Blue, слоган Magistral. Шелкография/вышивка, пике 180–200 г.
Копирайт: «Тяну связь. Не бросаю».
Промо под Y/Z
Тест «надену без логотипа-обязаловки». Шрифтовая графика во всю грудь (Magistral all-caps, edge-to-edge), Узелок-молодёжь силуэтом, один неон-акцент. Тяжёлый чёрный/белый корпус, oversize 220–240 г, DTF/DTG.
Копирайт: «Связь есть. Отмазки — нет» / «Из Истры на весь мир».
Комьюнити-лимитка
Узелок-дачник (панама/сапоги) тянет нить через забор/сосны, Чатбокс-сценка. Natural-база (песок/олива), синий — холодный акцент. Коллаба с локальным художником (карта посёлков). DTG, regular.
Копирайт: «Дотянули до последнего дома у леса».
Общие требования
HTML-письмо
+ digital-пак
Носитель 3.7 и его цифровые продолжения на едином скелете форм Стикер / Ярлык / Чатбокс.
HTML-письмо для рассылки
семья ●● · сквознойDigital-пак (продолжение)
Карусель 5–7 слайдов
1080×1350 (4:5), safe-zone 150–200 px, единая обложка-паттерн. Обложка — Стикер-крючок, тело — Чатбокс, финал — Ярлык-CTA.
9:16, приоритет Y/Z
1080×1920, смысл в центре (верх/низ ~250 px под UI), Узелок анимирован, ссылка-стикер → лендинг. «Приведёшь соседа — месяц за счёт Узелка».
Маскот = весь носитель
512×512, PNG с обводкой / TGS ≤64 KB / WEBM ≤256 KB; 10–20 эмоций, реплики в Чатбоксе, силуэт+лицо неизменны. Вирусная пересылка.
Полный A-I-D-A
Ядро дача/посёлки. Оффер+CTA above the fold, ссылка без гейта-формы, 3 шага в Чатбоксах, Узелок тянет нить меж домами, mobile-first, deep-link на приложение. «Взять свою ссылку».
Связка: Стикерпак / Сторис / Посты (Attention, вирус) → Реферальный лендинг (выдача ссылки) → Email (retention под скин ЦА). Мосты: ссылка-стикер → лендинг · CTA письма → ЛК · deep-link лендинга → приложение.
✅ Аналитический слой завершён
Бренд → JTBD → Фактура → Фотостиль → Маскот → Носители. На руках всё для сборки концептов в Claude Design: восприятие, промпты под NB Pro, дизайн-лист маскота и ТЗ на каждый из 13 носителей с форматами, копирайтом и чек-листами.